锐步在华全面“本土化”

　　中国鞋网1月7日讯，昨日阿迪达斯旗下锐步与中国运动服饰经销商宝胜国际[1.17 0.00%]签订合作协议，今后锐步在中国区销售的产品会本土设计、本土生产。分析师称，中国本土设计的锐步，预计价格会有所松动，这也将给国产品牌带来巨大的压力。

　　锐步2005年被阿迪达斯鲸吞后，成为这个高端品牌家族中的一员，然而锐步在中国市场的高端之路并不顺畅。2008年阿迪达斯业绩下降就是受锐步拖累，而锐步在华的定位也一直没有明晰。多位分析师均表示，锐步表现不佳主要是因为定位不够明确，若要抢占市场，亟须调整定位。

　　体育用品分析师许云峰表示，因为运动品牌高端市场利润巨大，预计锐步在中国本土生产设计的产品还会延续高端定位，但在实际的价格层面会定位于高端产品的下游。这可能会给欲冲击高端市场的国产品牌设置一条强劲的防火线。