优质是鞋企打响名声的第一炮

　　中国鞋网1月20日讯，2010年，市场经济竞争逐渐走向国际化，鞋服市场竞争也日趋激烈，行业类第一阵营的品牌越来越多。当消费者在购物选择一个品牌的时候，通常都会对其品牌名声进行考察，择优后对其忠诚度也会相对提高。因此看来品牌美誉度也将成为日后市场竞争中非常重要的一步，一个优质产品往往是成功启动一个品牌的市场定位的重要因素。于是就要求鞋企在品质上做深入研究并且通过品质的最优扩大化来赢得质变，从而为自身全面推进品牌战略，强化市场竞争力夯实了基础。

　　品牌传播力度要强，产品品质是根源

　　一个成功的品牌之所以区别于普通的品牌，其中一个很重要的原因就是：成功的品牌拥有家喻户晓、妇孺皆知的知名度，消费者在消费时能够第一时间回忆起品牌的名称。因此，对于品牌知名度来说，首要的是要解决产品的品质问题。一个品牌名声好坏都是取决于其质量上过不过关，两者相辅相成、缺一不可。在鞋行业里，“透气防水”鞋子就是一个传播力非常强的，在品质上极受广大消费者的认可。鞋企在打起这个旗号传播的同时将产品的信息传递给了消费者，使消费者在看到这个名称时，就自然而然联想到鞋子的两个属性：一个是产品作用的部位，一个是产品的价值。所以说，提高美誉度，品质是一个核心要素。只有品质高的鞋子才能为品牌的成功奠定坚实的基础。

　　品质优异是拉近与消费者之间亲和力的见证

　　众所周知，一个品牌的亲和力取决于产品的风格、特征、倾向等因素。产品的风格给人产生正面联想；产品的特征则传达品牌的价值、体现品牌寓意；而产品的倾向则是要符合消费者口味定义的，在如今市场中的消费者依然保存着淳朴的观念，他们对于消费的需求除了是产品外观要新颖以外，产品的质量也是不容忽视的。如此看来，这是品牌发展的首要前提，再好看的鞋子，如果不能够使质量过关，得不到消费者的认可，就不是真正在做品牌。

　　总之，一种产品要打开销路，占领市场，不仅要求外观高，而且不能忽视质量的作用。一个既符合产品性能特征，又符合消费者心理需求的名字，无疑将成为新经销商追捧的品牌。

　　对此，企想在竞争激烈的市场上立于不败之地，就要努力做到自身产品达到面面优质。在发展中懂得转变，在转变中懂得谋求“优质”，致力构筑一个和谐的发展平台，将优质释放到最大值，做到消费者口中美誉度极高的品牌。2010年，对于制鞋企业来说，机会与挑战同在，今天，他们因优质获得肯定，欢聚一堂分享成功后的喜悦，明天，他们将带着这份荣耀再次踏上新的征途。