温岭鞋企在夹缝中谋生存求发展

　　中国鞋网1月29日讯，面对国际金融危机的冲击，温岭市5000多家夹缝中谋生存，求发展。据温岭市鞋革业商会下属的城东、城北、泽国、横峰、大溪、温峤镇（街道）六个分会统计，2009年鞋业产值达到252亿元，比2008年的225.3亿元增长了11.88%。

　　其中规模以上企业325家，产值114.7%，比2008年的92亿元增长24.7%。据台州市出入境检验检疫局数字统计，2009年该市鞋业出口总额8.2亿美元，与上年同期持平。

　　温岭能在夹缝中生存和发展，一是得益于定位准确，从低档鞋逐步走上低中档相结合之路。国际金融危机使民众消费水平降低，而温岭的注塑（浇注）、冷粘低价被民众所接受。温岭鞋销往140多个国家和地区。

　　二是产品质量不断提高，工艺技术不断改进。过去的注塑（浇注）工艺逐步被冷粘代替。不少企业建立了研发中心，检测中心，鞋的工艺得到很大的提升。过去的“横峰礼拜鞋”的代名词已进入历史博物馆，温岭人现在也穿温岭鞋子了。该市质量技术监督局对鞋企产品抽样检查合格率在99%以上。

　　三是大力倡导品牌战略。在产品质量提升的同时，区域品牌也得到加强。2007年、2008年温岭分别被国家有关部门评定为“中国鞋业生产出口基地”、“中国鞋业名城”之后，去年11月份，泽国镇又被授予“中国民族鞋业之乡”称号；城北街道打造了台州市级运动鞋商标品牌基地，台州博洋鞋业的“匡威之星”商标被评为中国驰名商标及浙江省著名商标。到2009年底，该市共有国家出口免验企业1家、中国驰名商标4个、浙江省名牌4家、浙江省著名商标7家。以福得隆鞋业、青苹果鞋业、红孩子鞋业为代表的企业自主品牌在全国打响。运动鞋、女鞋、童鞋生产基地也在逐步形成。

　　四是销售网点不断完善。据不完全统计，该市上万个代理网点分布在各省市，零售商更是不计其数。从而形成了庞大的全国销售网络。制鞋企业经过长期的市场磨炼，一支由3万多名具有一定专业和推销经验营销人员组成的营销队伍，长年累月奔波在各地，使温岭的产品销售长盛不衰。