鞋企热心公益事业 品牌营销齐头并进

　　中国鞋网3月5日讯，新春伊始，中华少年儿童救助基金再次携手ABC品牌，向空军儿童烧烫伤救济中心的孩子送去面料舒适的衣服，期望烧烫儿童早日康复，一份小小的衣服让孩子享受到了新年里别样的关怀。与此同时，由ABC品牌总公司和新疆ABC分公司共同捐赠的一批冬装，由新疆关工委送到艾滋孤儿手上。这是继1月份ABC品牌捐赠少基会之后的又一大善举。近年来，ABC品牌开展了一系列关心贫困儿童的爱心公益行动，通过福利院、希望工程、慈善组织等机构向贫困儿童和留守儿童捐款捐物，累计达数百万元，此外ABC品牌还关注儿童的心理健康成长，举办了多场心理疏导、励志成长的公益演讲，联手湖北卫视举行灾后青少年心理健康恢复报告会等等，旨在为帮助更多儿童健康成长。

　　其实，像ABC品牌这样热心公益事业的企业不在少数，他们在追求经济利益最大化的同时，也关注到了社会的方方面面，竭尽全力地为回馈社会。企业将关心人们的生存发展和社会进步作为出发点，借助公益与人们进行交流沟通，这样不仅仅履行了企业应尽的社会责任，实现了企业的价值，也提高了品牌的竞争力，通过建立起良好的公众形象，直接拉近与消费者的距离，为企业产品或服务打下了广泛的群众基础，这样消费者在作购买决策时可能会优先选择企业的产品，还可以建立良好的公共关系，继而促进企业的营销，从而创造和增加企业的经济效益。因此，投入公共事业对于企业以及品牌来说都是一举两得的，虽然有些企业并不希望从中能够得到什么好处，但是这种善举只要经过媒体的传播，在一定程度上都会给企业来带积极的影响和作用。如今，越来越多的企业已经看到参与公益事业对于营销的显著效果，逐渐的公益也间接地成为了一种营销方式。

　　公益营销是从企业的实际需求出发，兼社会公益事业、企业营销目标双效益为一体，认真贯彻党和国家的政治、经济、文化方针和相关政策法规，宣传社会公益文化理念，协助企业实施公益文化营销、组织公益活动，发展社会公益大事业中更多的企业志愿者，最终帮助企业实现营利目标的同时，督促科学地履行商业伦理与企业道德，让更多的中国企业做好有责任感的“企业公民”。对于鞋企来说，利用各种各样的营销手段来获得市场的关注和消费是非常重要的，而公益营销的出现无疑为鞋企带来了新的尝试，它不仅能够通过鞋企的资金帮助社会上的一些弱势群体，使获得了市场较高的信任，增强品牌的知名度和美誉度，还能够吸促进产品的销售，提高鞋企的盈利能力。公益营销突破了传统营销的模式，具备许多优势，以较小的商业性及功利性容易使人们接受，而且沟通直接、针对性强，容易与人们的情感产生共鸣，引发更大范围的公益活动。那么，鞋企在参与公益活动的过程中，应该注意哪些细节才能达到营销的效果呢？

　　首先，鞋企要明确公益营销的重点是公益而非营销，假借着公益的幌子来大肆开展营销只会适得其反，不仅得不到社会大众的支持，反而容易招致人们的反感批评，使企业品牌的形象和声誉一落千丈。因此，鞋企应该根据不同时期、不同性质的社会事件来决定做公益活动，并重视其本身的意义及作用，考虑到社会大众的真实感受。其次，鞋企应该选择与本身切合度密切的公益活动来做，不仅要考虑当时的社会环境，还要考虑活动与自身产品和形象的关联性，这样才能真正实现公益营销。与此同时，鞋企对于公益活动的整个过程必须要有一个正确的统筹安排，将每个细节规范化、流程化、透明化，使企业所捐助的资金、物资等落到实处，发挥其作用。当然，鞋企想要参与公益活动固然是好事，但需要考量自身的实际能力来做，不能一味地追求营销目的而忽略整体利益，否则得不偿失。除此之外，鞋企还要循序渐进、坚持不懈地参与和支持公益事业，并不断扩大影响力，这才是公益营销的关键。

　　随着公益营销的广泛应用，许多鱼龙混杂的事件时有发生，社会的舆论让公益事业的真实性让越来越多的人开始怀疑。因此，鞋企应该秉承着参与公益事业的初衷，坚定着履行社会承诺的态度，真心实意地做好公益事业，这样才能使品牌营销与之齐头并进！ (文章来源中国鞋网）