品牌鞋企践行公益慈善构筑和谐社会

　　中国鞋网04月26日讯，2010年04月14日07时49分，青海省玉树藏族自治州玉树县发生了7.1级的大地震，当地许多群众的生命财产安全受到了损失，更有成千上万无家可归、身受重伤的灾民等待着转移安置救治，整个受灾地区急需大量救援物资。面对灾情，各行各业纷纷慷慨解囊，不仅捐献保暖御寒等急需物品，有的更是捐出千万甚至上亿资金。这是继“5.12”汶川地震赈灾之后，中国企业又一次地凝聚所有力量，众志成城与玉树人民一起抵抗天灾，同心同结共度难关。作为社会的一份子，不少鞋企也相继在灾情发生后捐款捐物，竭尽所能地为灾区人们排忧解难、共克时艰。

　　日前，三六一度（中国）有限公司总部通过晋江慈善总会率先向玉树灾区捐助款物共计500万元，其中现金200万元，物资300万元，随后全国31家代理商、近15万361°人也将陆续为玉树灾区开展多形式的爱心活动。卡丁（福建）儿童用品有限公司也应中国光华科技基金会赈灾募捐的倡议，在“温暖玉树 紧急救援行动”捐赠仪式中向青海玉树捐赠了价值20万元的物资，联同中国民族贸易促进会、中国纺织品商业协会、中国针织协会在第一时间将社会的援助和关爱传递给玉树同胞。无独有偶，德尔惠股份有限公司发起“情系玉树，大爱无疆”爱心捐款活动，号召全体员工支援灾区同胞重建家园。而乔丹体育股份有限公司更是利用三个日夜赶制出3000多双、总价值100万元的具备保暖功能的，还分别通过中国青少年体育基金、晋江市红十字会向玉树捐资50万元及150万元。越来越多的鞋企涌现在抗灾的前线，在国家危难之际及时伸出援助之手，做出无私的善举，给受灾的人们提供力所能及的帮助。

　　诚然，企业在追求从社会上带来的巨大经济效益的同时，也要注重履行好社会责任，全力以赴地回报社会，这样才能真正地实现企业的价值。社会是企业得以发展运作的重要场所，企业也只有在这个环境下才能顺利开展业务活动，继而实施成长战略，提高盈利水平。因此，企业必须积极投身于此，对社会大众承担起应尽的责任，特别是在陷入困难的时候，更要主动地站出来贡献一份微薄之力，通过自身的影响力呼吁更多的人参与其中并肩作战，共同保护企业赖以生存的社会家园。

　　随着社会的不断进步，使得企业赋予富有社会责任的公民身份，这是企业的必然选择。企业是现代社会最重要的组织形态，企业能够推动社会的快速发展，而社会的稳定也为企业进步提供了机会，两者是相互作用的。在如今的商业化社会，捐款捐物等公益慈善活动成为了企业担负社会责任的最直接体现，也能够实质性地帮助到那些在苦难中的人们，不可置否这样的方式在很大程度上可以带动了其相关品牌产品的销售，对于企业是出于“功利”目的，还是“责任”目的不得而知，但这确实起到了实实在在的作用。那么，鞋企在通过公益慈善活动来履行社会责任的过程中，要如何避免不利的影响呢？

　　鞋企应该将关心人们的生存发展和社会进步作为出发点，考虑到社会大众的感受，在参与公益慈善活动中淡化商业因素，更多想到的是要如何尽快帮助受灾的人们摆脱困难，而不是打着赈灾捐款的幌子，大肆宣传企业品牌，这样不仅是给重创的灾区雪上加霜，更会使企业陷入前所未有的公共信任危机。鞋企只有真心实意地为社会着想，才会受到尊重，进而在人们心中树立良好的公众形象，建立和谐的公共关系，为今后企业的发展奠定群众基础。但在实际中，有些企业虽然也热心于公益慈善事业，但却遭到来自社会各方面的抨击指责，原因就在于捐款的金额，因此企对于救灾的捐款，应该根据企业的具体情况三思而行、量力而行，企业的能力与社会的舆论孰轻孰重，应该好好权衡掂量。除此之外，鞋企还要在捐款捐物等公益慈善活动持之以恒的做下去，将其视为一种长期、成熟的理念支撑的企业发展体系，而不是心血来潮或者短线投机。

　　作为有社会责任感的企业，坚持公益慈善事业只是其中的一个环节，鞋企还应该承担起对员工、合作伙伴、环境、人文等方面的责任，只有这样企才能在整个社会的支持下走的更快更远！