剑桥童鞋：投向校园潮人运动

剑桥：投向校园潮人运动

　　中国鞋网05月06日讯，如果说，在青少年运动装备行业中，七波辉已经抓住了市场先机。那么，作为青少年运动装备的后起之秀，剑桥已意识到：追随只会落后，唯有创新，才能决胜于未来。因此，今年剑桥在原有品牌定位的基础上，进行了品牌市场细分，将眼光投向具有巨大消费潜力的校园，提出了“潮看未来”的品牌口号，致力于打造“校园潮人运动第一品牌”。

　　据剑桥鞋服有限公司总经理陈绍坚介绍，今后剑桥将由中小童向中大童市场转变，要实现“校园潮人运动第一品牌”，不是简单的标志更新就可以了，而是要进行全方位的品牌系统升级，包括产品风格、产品结构和市场渠道升级等。

　　4月21日，中国校园运动产品研发基地正式落户剑桥，这是国家体育总局首次与中国青少年运动企业合作建立的第一个国家级校园运动产品研发基地，这也为剑桥童鞋品牌升级提供了研发后盾。据了解，今年剑桥的高帮鞋、中帮鞋、低帮鞋、棉鞋、皮鞋等系列也开发出了百变款式。其中，“会呼吸”的鞋是剑桥产品研发的一个巨大突破，以高透气材料，结合科学的复合原理，使鞋内空气循环达到最佳舒适度。“这一次研发基地的成立，是对剑桥多年来注重产品研发技术的肯定，更是一种鼓励，能够帮助剑桥产品往更绿色、更环保、更健康舒适的方向发展。”陈绍坚说。

　　对此，国家体育总局副局长张发强也表示，校园产品研发基地的成立，有助于剑桥差异化的品牌运作，剑桥此举搭　起了三座桥梁：一是校园健康之桥；二是时尚特色之桥；三是厂商沟通之桥。“目前国内不缺童鞋品牌，缺的是有科技含量，具有高附加值的产品，这点剑桥可以说是后生可畏，一方面加强自身产品的技术含量，另一方面又强化时尚风格，完全顺应年轻一代消费者的需求和行业趋势。” （来源：海峡都市报）