以品牌的力量助推女鞋市场发展

    中国鞋网05月11日讯，纵观当前中国女市场，同质化现象严重始终是困扰整个女鞋行业发展的难题。对于女鞋市场而言，尽管女鞋中品牌已有一些崭露头角的品牌先驱者，但是同质化仍然是众多女鞋品牌极力想绕开却又总是陷落的“死穴”。鞋企如何突破同质化这是老生常谈的问题，在面对利润空间不断萎缩的当下，制造女鞋的企业模仿造就已经不可能继续壮大了，转向品牌的道路上去与大企业一较高下，似乎又是使出了全劲，那么，到底鞋企又该如何在这场较量下推进市场的发展？

    据统计，国内女和男鞋的平均消费需求比例是2.5：1，而事实上，现代女性对鞋产品和品牌的需求空间远远大与男性消费者，女性对产品类别、款式、材质、功能、色彩和季节等要求都有非常明显的组合面，购买弹性更大，更灵活。所以，就发展空间而言，女鞋品牌应当是男鞋的3倍以上。在这巨大的市场份额中，女鞋企业为了占得一席之地拼价格，拼渠道已经是屡试不爽的方式，然而这也是企业自寻短见的一个方式。想必，女鞋的发展未来便是品牌之路上的不懈努力，品牌的影响力才是突破瓶颈，赢得持续发展的有力保障。

    品牌是一种标识，是消费者认知产品的一个代言词，也是企业一种重要的经营资产。我们都知道一个成功的品牌背后，有着良好的营销策划和优良的企业文化。在这些软实力的保障下品牌的打造才不是空中楼阁。

    对于众多女鞋企业而言，首先最重要的是统筹规划好营销策划制定合理的发展计划，而不是单单的追随成功企业邀请代言人，打几次广告就能奏效的，品牌形象的设计，只是营销中的一个环节，而营销是环环相扣，确保每一步的紧密严实；其次培养顾客的品牌忠诚是鞋企的良方。如今女顾客似乎对鞋子的挑剔更犀利，不但子要具备个性时尚的外观，还要具备舒适的功能，而这就要求鞋企要有较强的科研生产能力，要根据顾客的需求打造出具有个性特征的符号，并且每一款产品的开发都要承担着能否被市场认可的风险。很明显培养忠诚的消费者能够为自己的品牌打造一道难以跨越的门槛，能阻挡竞争对手的可以模仿和破坏性的削价。在这方面上奈康新品女鞋在强调舒适之余，力求在色彩搭配上走出个性，采用原生态凸显花与植物的设计理念，以绿色为主题，旨在宣传倡导环保健康的主题，把企业使命感和社会责任感发挥到极致，这为奈康女鞋赢得顾客忠诚度打下了第一枪。

    在广阔的女鞋市场当中，想要创造超群绝伦的品牌，获得生存与发展的机会，鞋企必须要付出一番努力，走不寻常路。(转载请注明来源中国鞋网）