鞋企雷速启动双品类战略

　　中国鞋网5月26日讯，5月20日，“2010雷速年轻生活360品牌发布会”在晋江举行，雷速借此正式推出户外生活品装“ON”系列产品，将触角伸向户外运动领域，由此启动双品类战略。

　　据悉，围绕其“打造年轻时尚的第一休闲品牌”的定位，2008年，雷速就已推出休闲鞋系列，但单品类限制了雷速“打造年轻生活360”的品牌传播效果。而在20日的品牌发布会上，雷速户外生活装备系列正式亮相。雷速将从“都市+户外”两大品类区隔分类拓展，使其更趋向时尚化、国际化，继而形成雷速年轻时尚品牌专属的品牌区隔。

　　随着户外运动装的推出，雷速也正式启动了双品类战略。雷速品牌总经理李国明表示，雷速都市休闲鞋与户外生活装备两大品类“并驾齐驱、独立运作”的战略格局即将形成，两个品类完全由相对独立的操作团队，从代理渠道、终端建店、营销团队各个方面独立操作，以年轻生活方式为核心，进行全领域拓展。

　　而作为品牌传播的重要载体，雷速与中国登山协会签订了在赛事协办、资源共享等方面的战略合作协议，同时签约国家登山队队长次落成为品牌专业户外产品的代言人。