ABC童鞋爱心经营 创新成长

　　中国鞋网5月27日讯，日前，中国商业联合会、中华全国商业信息中心在北京召开了 “2009年度中国市场商品销售统计结果新闻发布会”。会上首次发布“国内市场综合占有率的统计结果”，ABC童鞋以9.36%的市场综合占有率位居首位，ABC童装市场综合占有率则居国内童装市场前十。

    据悉，此项统计调查是针对全国大型零售企业2009年度商品销售情况开展的，通过对市场销售量份额和市场覆盖面的综合评比，客观反映行业内品牌消费的现状。国内童鞋市场调查范围涉及全国29个省、市，共计5000余家企业，调查的商品类别100余种、商品品牌1万余个。

    ABC童鞋市场综合占有率能够位居行业第一，这与其始终秉承“以爱同行”、以促进中国儿童健康成长为己任的品牌观念分不开。20多年来，ABC开展了一系列关爱儿童的公益行动：通过慈善组织向亟需社会关爱的儿童捐款捐物，累计达数百万元；携手感动中国的母亲吴章鸿女士、知心姐姐卢勤、感动中国十大人物———“现代张海迪”李丽女士等举办多场心理疏导、励志成长的公益演讲；联手湖北卫视举行灾后青少年心理健康恢复报告会等等。

    除了用实际行动关注儿童的心理健康成长，在自身品牌成长模式上，ABC一直致力于创新。2008年，浙江起步儿童用品有限公司反向收购台湾ABC服装业务，一举将享誉国内儿童领域的台湾ABC品牌100%纳入旗下，创造了儿童领域反向收购的经典案例。反向收购后，该公司重新整合内外资源，系统整合品牌链、产品链、渠道链、人才链，创造性提出了“链式推进”的营销模式。在产品链上，垂直整合温州皮鞋、晋江运动鞋、苏州和广东的童装等区域优势产品，丰富ABC品牌产品体系；在渠道链上，通过童鞋单品店、童装单品店、鞋服综合店等加盟模式，丰富终端业态，提升渠道赢利水平。据了解，目前，ABC品牌已在全国范围内拥有2000余家销售网点。（来源：鞋世界　作者：江益君）