国内运动鞋品牌开始国际化

    中国鞋网5月29日讯，上个周末回了趟上海，趁机参观了世博会。我在没有进场前，已经看见了穿着361度(1361) 赞助制服的工作人员。进场之后，又看见了穿着特步(1368)赞助制服的工作人员。他们制服的颜色有蓝有绿，十分抢眼。当这些内地体育品牌刚上市时，很多香港朋友都认为它们很老土，不可能跟外国的Nike，Adidas相比。不过随着这些品牌在越来越多不同国际场合出现之后，我发现现在很多香港人都开始改变对它们的看法了。我在世博园区内还听到一些香港人问，在哪里可以买到那些世博会的制服。

    不过我认为众多内地体育用品品牌还存在一个问题，就是它们的标志或者口号过于类似。在内地做推广时问题可能不大，但是当你走向国际市场时，别人就很容易混淆。比方说，我身边还有香港的朋友是分不清李宁(2331)及安踏(2020)的标志的。李宁管理层可能一早已经看见了这个问题，因此前几天市场亦传出了李宁下季起将会使用新标志，取代沿用了约20年的旧标志。作为内地运动服装龙头，经验丰富的李宁管理层一定知道改动标志这个行为的潜在风险是很大的，改了一个消费者不喜欢的标志，随时可以大幅影响产品的销售。因此如果李宁最后决定要冒这个风险，可以看出李宁要走向国际化的决心是多么坚定。

    回程时在上海机场书店买了一本《朱镕基答记者问》，书中刚巧记录了一段关于世博会的话。2002年，前总理朱镕基被邀请在法国工商界欢迎会上演讲。当时正值上海申办2010年世博会，到了演讲的末段朱总理便趁机帮上海拉一拉票。他说他曾经参观过2000年于德国汉诺威举办的世博会，当届人数是1600万人。而当时上海便已经有1600万人，故2010年上海世博人数规模会远超汉诺威。如果在上海举办世博会，一定会促进在座各位企业家的商机。

    我不能肯定这次上海世博有没有促进法国工商界的商机，不过我认为它起码让很多外国人认识了我们中国本土制造的品牌，为它们未来国际化创造了更有利的条件。