特步差异化行动唱响品牌主旋律

    中国鞋网06月01日讯，特步是一个高速发展、活力无限的品牌。在创牌至今短短9年内，特步已经成长为中国体育用品行业的领先品牌。此前冬季订货会上特步成绩理想，订单金额按年上升25％，创年内新高。首三季的增长亦平稳，分别达22％、20％及23％水平。于第四季中，服装产品订单金额上升26％，鞋履上升23％，当中跑鞋订单更上升43％。再次以可喜的数字，唱响了“爱跑步”的品牌主旋律。

    说起特步，消费者印象最深的自然是其“以娱乐带动体育”的营销策略，这在中国的体育用品市场可谓首创，经过9年的市场洗礼，如今“体育为本、娱乐为形”的双轨制品牌策略，已经成为特步引领国内体育用品市场的制胜法宝之一。当然这一切正是源于其独特的“差异化”理念，而这种理念还在不断延续，并且日渐成熟。

    特步在9年前从竞争激烈的体育用品市场中开辟了属于自己的时尚运动路线，并且以最快的速度成为这条路线的领航者，所以特步能够以最短的时间跻身行业三甲。今年以来，特步不止一次地向大家传达了自己现阶段在体育方面的战略重点，那就跑步和足球两大项目。

     纵观国内体育用品行业中的几大主要品牌，特步在跑步和足球上走差异化的策略超越了国内品牌只做国内的视线，先后和英超足球联赛伯明翰足球俱乐部，国际田联钻石联赛合作，将推广从国内发展到国际领域。特步正以飞一般的速度，迅速抢入，成为跑步赛事资源的集大成者。我们有理由更加期待特步在中国体育用品市场，乃至全球体育用品市场上的“争奇斗艳”！