鞋企体育营销战略上明争暗斗

    中国鞋网06月02日讯，随着世界杯的临近，鞋企体育营销矛头又一次浮出水面，鞋企结缘体育营销已经是个老生常谈的话题。2010年是体育赛事比较集中的一年，这给运动鞋企营销提供了很多机会，体育营销逐渐被各大运动企应用，企借体育盛世来吸引更多关注体育赛事人们的眼光，在热闹的体育氛围中促使人们产生消费的欲望，在拓宽品牌知名度和美誉度的同时，使鞋企的营销效果达到预期的目标。

    其实，从北京奥运会到第十一届全运会，体育赛事接连不断，为不少运动鞋企提供了民声远扬的机会。众多运动鞋企在体育营销战略上明争暗斗，无论是赞助冠名还是合作，鞋企便会蜂拥而上争夺最有力的资源。

    众所周知，应用体育营销能够在短时间内提升新产品和品牌的美誉度和知名度。赞助一个体育赛事可以为新产品、新品牌提供一个和一些知名的品牌和产品同台亮相的机会，使人们产生该品牌和其它知名品牌和产品是同一档次的产品的印象。这种搭顺风车的方法，不失为新产品、新品牌迅速打开局面的一条捷径。

    据悉，作为亚奥理事会全球官方赞助商、广州2010年亚运会高级合作伙伴361°精彩亮相第26届中国国际体育用品博览会。361°全方位展示为广州2010年亚运会量身定制的四大系列装备，包括：亚运官方制服、亚运42项专业竞赛装备、361°中国之队亚运战袍、361°亚洲之队亚运会领奖装备。其中，361°集结全球顶尖设计团队，专为本届亚运会打造42项专业竞赛装备，全面展现民族运动品牌在运动科技研发与设计领域的全线突破，帮助专业运动员实现赛场上的不断自我超越。

    很明显，361°携亚运专业装备参展体博会这一行业盛会，对推动361°这一民族体育品牌继续提升核心竞争力意义重大。

    另外，今年特步更是把世界杯营销定位在“娱乐足球”上。特步相关人士向记者透露，他们将会邀请明星、知名作词作曲家，联合录制一首和足球、世界杯有关的MV，并通过各电视台、广播、网络、KTV等渠道进行打榜。同时，在今年夏季主推“非洲召唤”主题服饰。

    像世界杯这样的全球性赛事，是不可多得的体育营销平台，提供的机会是在广大消费者特别是年轻群体进行广告和公关的契机。所以，面对这样的机会，大多品牌都觊觎世界杯的光环效应，相关新产品、新设计、新的形象和促销方式，就应该应运而生了。