鞋业品牌“傍名人”策略是否该“打”？

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　　中国鞋网6月3日讯，如今很多企业、名人都意识到知识产权的重要性，抢注商标、为商标侵权打官司的事件屡见不鲜。据报道，由于没有得到易建联的许可，来自泉州的企业易建联体育用品（中国）有限公司申请注册的“易建联YIJIANLIAN”商标被国家工商行政管理总局商评委撤销。随后，这家公司在北京起诉商评委要求恢复商标案，易建联作为第三人参与这起官司。北京市一中院经审理维持了商评委的决定。如今这类官司已司空见惯，止泻药“泻停封”傍了偶像谢霆锋；更年期综合征治疗药“依能静”傍上了美女伊能静；江苏宿迁古城酒业生产的“仇和”牌白酒，与云南省委常委、昆明市委书记“仇和”同名，一下子引爆了舆论；天津冒出了一种名叫“锅得缸”的酒，并大做广告。不少商标侵权案是由商标抢注引起的，抢注商标的背后是敏锐的商业嗅觉还是“傍名人”的恶作剧，值得商榷。

　　面对庞大的鞋业消费市场，各大为了争夺市场蛋糕，纷纷致力于品牌的建设。有些企业为实现自身价格和价值的迅速攀升，不付出努力，寻求捷径，打起了“傍名人”的主意。“傍名人”，将名人明星的品牌用作企业的品牌名称，也有将品牌与明星的名字谐音，这些品牌傍名人表面看来，抢人眼球，便于记忆、朗朗上口，能够迅速切入市场，得到社会的广泛认知，达到了眼前名人效益。复旦大学的顾晓鸣教授认为，“品牌最重要的作用是让人知晓，这需要投入很多的宣传费用。而套用明星的名字，就在无形中加深了人们对该品牌的印象，等于让明星免费为这个品牌做广告，因此可以节约很大一笔广告费用。”但是，这种做法值得深思。一方面即使宣传效应出去了，未必能够让消费者认同。本来耳熟能详的名人，却被用作商业品牌，让人心里总归有些不舒服。更何况，这些品牌虽然傍上了名人，但并未得到名人的许可或形象代言的支持。这种 “傍”法，无法让品牌在消费者面前树立正面的形象。另一方面，风险较大，“傍名人”有侵犯名人姓名使用权的嫌疑。如果当事人提出异议或直接上诉，商家的经营活动和品牌的声誉必然会受到影响；况且，名人明星一旦出现其它事端，可能会给品牌造成直接的负面的影响。

　　品牌建设为产口销售服务，产品是品牌的基础。在竞争激烈的鞋业市场，一个不知名品牌的鞋企首先要有优质的产品才能吸引经销商的兴趣，才能得到消费者的信任。产品要有卖点也是企业能在市场上赢得更多关注的关键。在寻找卖点的时候需要进行市场调查，寻找市场的缺口，激发创意，再进行进一步分析，切不可盲目大量生产，可以进行试销观察市场反应情况再进行反馈，最后再决定是否成为企业产品的卖点。目前中小企业存在的问题就是产品质量良莠不齐，产品大量模仿品牌产品，没有标志性产品是许多中小企业普遍存在的问题。所以，中小企的产品要想真正得到消费者的青睐，仅靠“傍名人”带来的噱头远远不够，关键是要靠过硬的产品质量和优良的服务。否则，靠炒作带来的轰动效应转瞬即逝，对企业的长远发展并没有多大好处。

　　品牌建设是个长远的过程，不可能一蹴而就，任何一个知名品牌的诞生都需要文化积淀和精耕细作的打理。然则如今傍名牌的鞋业品牌想一举成名不在少数，科比、乔丹、姚明、易建联，阿森纳等明星都成为鞋业品牌的商标，然而这些品牌仍未成为强势的品牌。在业内人士看来，目前的鞋业品牌格局已进入高品牌认知时代，消费者对品牌的消费也更加理性。倘若傍名牌的企业若没有全方位精心打造，只关注抢注的商标眼球效益，不注重社会效益和经济效益。即使打赢侵权官司，保护了知识产权，新的品牌不是成为街头巷尾的笑谈也很难成功。(转载请注明来源中国鞋网，违者必究)