鞋市风起云涌 鞋企准备好了吗？

    中国鞋网06月06日讯，近几年来，随着人们生活水平的提高，人们消费日益向中高端集中，伴同这股消费水平不断提高的风气，与人们生活息息相关的鞋产品也进入到升级换代的高峰期，技术的升级导致高端鞋市场竞争进一步加剧，也引领了鞋产品的升级换代。大多数品牌都感受到了这种来自行业结构调整和市场层面最真实、最残酷的声音。鞋市风起云涌，整体经济环境不容乐观，金融危机、市场不振、竞争激烈、库存过大、欠款过多、资金流不畅……从“中国制造”、“产品输出”到“中国创造”、“品牌输出”的华丽蜕变也都是是国内制鞋企业在新一年中最夺目耀眼的表演。如此多的市场变数，鞋企准备好了吗？
  
    品牌是门票

    品牌是一种标识，是消费者认知产品的一个代言词。一个企业的品牌影响力在拓宽更多领域中扮演了至关重要的角色。通过近几年来对国内鞋类市场的观察，我们可以很清楚了解到如今鞋企发展都是遵循市场游戏规则，而市场游戏规则中最为重要的一点则是利用品牌来区分身份，显然打造品牌是所有企业发展投资的重点，品牌能够区分一个企业产品的个性所在。很明显，品牌建设是鞋企打入市场的入场券。

   技术是关键

   鞋市场上所需要的“新颖的卖点”则是致使鞋企面临的另一个瓶颈。从国内外市场竞争形势来看，产品外观设计、产品的功能性、结构性研发、企业服务体系、产品消费结构的细分乃至企业文化等等都可能成为企业品牌的“个性化”标签。对鞋企而言，需要通过技术来实现自身产品的个性标签是首要问题。于是，鞋企的技术化之路已箭在弦上，同样，中高端鞋品受到了越来越多追求高品位生活的消费者青睐，成为高质量生活的标准装备。技术无疑已成为高端鞋品下一个最具吸引力的增长爆发点，一些有前瞻性战略眼光的企业家认为，需求趋势下，谁拥有了领先的技术谁就掌握了鞋产品市场的未来。

   渠道是推手

   在激烈的市场竞争中，一般来说一线鞋企能够较容易的零活调整产品结构、应对市场变化，通过在终端活动的方式，让消费者更直观的了解自身产品，构建快速销售渠道，这一切都将促进在市场销售的快速提升。随着互联网的快速发展和普及，众多鞋企看到这了网络市场的优势，开设的网店在细分领域的同时还将分担了库存压力取得的高速增长。利用互联网平台的轻松便捷给顾客带来更多效益，既能留住原有的品牌形象，也能吸引更多的人来参与，最后达到双赢的局面占据更主动的地位。

    很明显，鞋企从品牌建设，技术研发，新渠道挖掘能够将未来愿景勾勒出无与伦比的美好。