泉州鞋服企业开启世界杯整合营销大幕
中国鞋网6月11日讯，举世瞩目的世界杯开战在即，这不仅代表了当今足坛32支强队间的角逐，更是国内各行业领军品牌间的传播阻击战。从电视广告到终端营销，泉企世界杯整合传播大幕已全面揭开。
劲霸押注7000万
据了解，尽管央视本次世界杯黄金位置的广告均价达到了惊人的1秒12万，还是有不少泉企投入其中，在最初的广告招标中，德尔惠以3000多万的价格竞得赛中黄金广告段位。而劲霸男装则呈现出更大的手笔，其副总裁连进告诉记者，受益于之前2002年和2006年两届世界杯期间取得的骄人传播效果，此次劲霸男装更是出手不凡，一举在本次世界杯广告招标中竞得赛前、赛中、加时赛等5个优势广告位置，并因此付出了7000多万的现金。
在连进看来，世界杯是当之无愧的社会中心事件，而其受众群体主要以城市男性为主，这正是劲霸的目标受众。综合考虑赛事的影响力、关注度和忠诚度，劲霸及时意识到世界杯资源的潜藏价值，先后在2002年和2006年两届世界杯进行了广告投放，并分别取得了良好的效果。“对于南非世界杯营销传播价值的评估，自去年10月起，我们就专门做了跟踪式的调研。在劲霸看来，此次南非世界杯的受关注度非但不会降低，反而有可能会成为最受国内受众瞩目的一届世界杯。因此，在世界杯这样一个男人的节日里，我们更多是希望可以延续一直以来的品牌诉求，传递专注茄克30年的品牌精神。”
热点营销再度升温
不仅仅是央视的广告投放，泉企对世界杯的整合传播大幕已全面揭开。走进国内各大运动品牌专卖店，世界杯主题产品已经相继推出，从安踏的“奏响世界杯”到特步的“非洲呐喊”，各品牌无不试图通过与世界杯的自然联系，引起消费者的共鸣和关注。
特步（中国）有限公司副总裁叶齐告诉记者，2010年是世界体育的大年，但是最重要的是足球世界杯。因为全世界三大盛会，奥运会、世博会、世界杯，没有一个聚会的影响力能够超过这三个。足球世界杯，虽然它只是一个项目，但是足球是世界第一运动，而且足球的组织者把赛制、赛程编排得非常好。从观众观看的投入程度来看，世界杯甚至高过奥运会。“我们可以娱乐世界杯，恶搞世界杯，可以包装世界杯，可以把世界杯的很多元素、很多流行的色彩、流行的没有知识产权的那部分东西植入到特步的商品里面去。”
据了解，从去年起，特步签约英国伯明翰，正式启动了足球战略。世界杯期间，特步不仅组团前往南非现场观战，还将在世界杯结束后，将英国伯明翰足球队引入中国，初定在北京、香港、上海等地，与当地的足球俱乐部进行多场比赛，以此不断加深特步的品牌个性。
