中国市场成各国鞋企必争之地

　　中国鞋网7月7日讯， 近日，意大利品牌联盟入驻武侯直销鞋城签约仪式在中国女鞋之都举行。占地4000平米的意大利品牌联盟“意尚名品”购物中心，将于9月28日于2010第五届中国之都国际采购节同期开幕。该中心将是中国西部首个规模最大、品牌最丰富的意大利鞋业直销中心。

　　中国首个意大利品牌鞋业购物中心落户成都。谈到选择成都的原因，“意尚名品”购物中心投资方表示，“成都是唯一一个除了北京上海之外，拥有三家LV店的城市，经过前期的市场分析，成都的消费能力很强，而且很多国际知名品牌都开始进军中国西部。”投资方透露，在开设“意尚名品”之后，投资方还有意在武侯鞋都建立一个研发中心，并将意大利的采购链引入成都。

　　后金融危机年代，中国显然是世界顶级奢侈品牌所钟爱的神奇东方。根据麦肯锡近日发布的报告显示，超过一半的中国消费者，并没有因经济不景气而减少对奢侈品的购买。目前，中国奢侈品消费已占全球市场的25%，首次超过美国成为世界第二大奢侈品消费国。有资料显示，2009年中国游客在法国的消费总额为1亿5500万欧元(3亿新元)，平均总花费中，87%花在购买包括鞋和手袋等时尚产品上。中国游客的消费占法国游客总消费的15%，较中国游客2008年的消费增长了47%。瑞士奢侈品集团Richemont、瑞士手表制造商Swatch及英国时尚品牌Burberry等奢侈品集团本周公布的销售数据再次说明，中国成为消费最具潜力的国家之一。

　　据统计，世界公认的顶级奢侈品牌中已有超过八成进驻中国，零售市场咨询公司Husband Retail Consulting的数据显示，截至2009年底，近300家顶级店铺在北京开业。而上海2010年世博会开幕前，至少还有十个顶级奢侈品牌将在淮海路开张旗舰店。除了选择直接进军中国市场，也有国际奢侈品牌选了授权中国鞋企的方式“抢食蛋糕”。2010年，1月15日，一场令国内时尚界人士雀跃的发表会在中国大饭店隆重举行，三大欧洲鞋履高端品牌Rebeca Sanver、TOBE和DGS与红蜻蜓集团合作，与中国广大消费者亲密接触。

　　红蜻蜓认为，年轻的消费力量已经不容小觑，这一代消费者更加喜好外来品牌，他们追随全球同步的着装风潮。而海外品牌在国内渠道的下沉，恰巧迎合了他们的需求。所以，企就要在产品，以及购物体验上下功夫。体验有两种，一种是依靠低价带给消费者超值的感受，另外一种是提高产品以及购物本身的附加值，带给消费者超值的感受。品牌就像是人的气质，红蜻蜓用时尚集成店提升消费者的综合气质，提升消费者的感受。

　　欧洲奢侈品企业拥有属于自己独特历史和文化。虽然红蜻蜓的历史还不长，并且是服务大众的品牌，现在已经有比较广泛的终端，因此可以在奢侈品身上找到可以借鉴的惊艳。红蜻蜓可以按照奢侈品的运作方法——为顾客提供从服装到鞋，再到配饰的一条龙服务。 消费者只要来到红蜻蜓的时尚集成店，就可以一次选好从服装到皮包、皮鞋，到服装，再到丝巾、饰品的搭配。红蜻蜓希望借鉴奢侈品牌的经营模式，从而提升自己的品牌价值，创造属于中国人自己的奢侈。

　　而对于奢侈品牌来说，进入中国市场是采取特许经营还是直销经营，这是个问题。多数欧洲奢侈品商主张先找中国本土零售商代理（即特许经营），等具有一定市场规模后收回经销权，由自己设点直销。高端品牌Rebeca Sanver、TOBE和DGS与红蜻蜓集团合作就属于这一模式。奢侈品商倾向于采取特许经营模式，认为本土特许经营公司有深厚的商业经验，只要它与品牌商的理念一致，通过强有力的市场推广，就会在市场上取得预期的效果。

　　金融危机席卷美国等经济发达地区，使全球众多奢侈品牌失去了很多客户。这些奢侈品牌为维持自己的生存，不得不开辟新的市场。除了金融危机爆发的原因，中国人消费能力不断“蹿升”，也让这些国际知名品牌侧目。它们开始关注中国市场这块 “大蛋糕”。因此，中国将成为各国鞋企的必争之地。（转载请注明来源中国鞋网）