iPad的警告，鞋企走上自主道路

　　中国鞋网8月5日讯，近期国内外媒体广泛报道中国经济可能已经超过日本成为世界第二大经济体。此时此刻，全体中国人在自豪和喜悦之余，更应该保持一种深深的忧患意识。

　　美国一家市场研究公司曾经将一台iPod媒体播放器进行“暴力拆解”，然后研究发现iPad的成本是由5%的中国薪水、15%的美国专利费和40%的日本附加值构成的。”

　　为什么在iPad创造的利润大蛋糕中，苹果和东芝分大头，是因为它们拥有核心的技术、设计和品牌；而我们分碎片，则是因为我们在整个价值链创造过程中只是提供了廉价、几乎没有什么不可替代性的劳动力。一个13亿人口的大国，一个已经成为“世界第二大”的经济体，“5%”显然不是我们的终极目标。中国必须有自己的创新能力，必须有自己的核心技术，也必须有自己的世界一流品牌。

　　　在全球化背景下，一个国家所处国际分工地位的差异，造成的所处世界产业价值链地位的不同。制鞋业中也有相类似的情况，在一段时间内中国一直是世界各大品牌的原料加工地，以加工贸易和贴牌生产为主，依靠价格竞争来谋求生存和发展。代工鞋企生存空间日趋狭小，无法实现长远持续发展。因此，代工鞋企只有走上自主品牌之路，用有自主知识产权，才能够创造自身的价值。

　　但是，我国鞋企要想建立自主，资金、知识产权保护的力度不够、文化氛围的缺失，这些都使得中国鞋品的品牌之路显得艰辛异常，我国鞋企要逾越这三关则要从以下几个方面入手。

　　向资本市场靠拢，解决资金难问题。对于我国大多数鞋企来说，向资本市场靠拢是企业获得大量资金的重要路径。鞋企通过融资解决资金难的问题，确实能够使企业产业运营有质的提升。同时鞋企还可以把目光投向风投。得到风投的青睐，这需要鞋企有较高的企业信誉度。企业要先炼好内功，先从小做起，把商业模式先定好，然后测试，最后验证。

　　拥有自主知识产权。在知识经济的时代，知识产权作为一个企业提高核心竞争力的战略资源，凸显出前所未有的重要性。由于国际经济，文化交流的发展，知识产权作为一种精神财富和智力成果也具有流动性，因此知识产权被保护显得尤为重要。面对消费潜力巨大的鞋业市场，各大鞋企为了争夺这块市场大蛋糕，纷纷致力于品牌的建设。无论是从产品的款式设计或是功能效用，还是技术用料等方面，鞋企都投入大量的资金和精力去研发，力求以超群的技术打造独特的产品个性或形象，以在市场上独树一帜，吸引消费者的喜爱和购买。但有些唯利是图的鞋企却毫不避讳地攫取这些知识的结晶，然后将这些技术用在自己的产品上来牟取暴利，而那些辛辛苦苦创造出技术成果的企由于没有申请知识产权保护，只能无可奈何地痛失潜心挖掘的优势资源。鞋企要采取有效的措施，加强对技术的保密工作，妥善的保护知识产权，在发生被侵权行为的时候，要及时地与相关企业进行沟通，若协商不成应果断地运用法律武器进行维权，避免企业遭受到更大的损失。

　　加强鞋企的文化内涵。品牌文化是凝聚在品牌中的经营观、价值观、审美观等价值观念和经营活动的总和。具有丰富文化内涵的品牌以其鲜明的个性、独特的形象切合消费者的情感诉求，激发消费者的情感体验，使其获得心理及情感上的满足，引发对品牌的喜爱和偏好以形成忠诚度，从而提高品牌影响力，有效增强巨大的品牌附加值，形成强势品牌。

　　要通过一系列专业的市场调研工作对品牌进行正确的定位，这是决定品牌能否面向目标消费者传递文化信息的重要一环。其次，各种符号、名称、商标、产品广告、赞助等也是品牌文化的组成部分，鞋企应该挖掘出品牌产品对消费者的情感吸引点，完善品牌营销组合，并借助畅通的销售渠道和灵活的营销策略，将品牌文化传达给市场，让消费者感受到品牌所要表达的一种文化情感，从而产生感情的共鸣，当消费者以购买品牌产品作为情感的依托，那么品牌文化就实现了成功的建立。（转载请注明来源：中国鞋网）