运动鞋企CBA启动新十年战略
中国鞋网9月8日讯，9月3日，CBA2011年Q1Q2新品发布会在西安举行，本次新品会是CBA启动新十年战略的一个开端。据CBA品牌运营商国辉（中国）有限公司总裁丁国斯介绍，新十年是CBA品牌运营的第二战略阶段，未来十年，CBA将实现全面突变。
颠覆传统产品划分
在本次订货上，CBA启动了全新的展馆布置，有主题区、植入品牌资源展示区、概念主题展示区、赛事全方面的展示区、订货区，进一步展现了CBA的品牌力、营销力以及竞争力。其中，在订货区内将及时展示订货排名的数据。
相比展馆布置的创新，CBA在本次订货会上对产品的分类，更是进行颠覆性的创新。据悉，针对篮球运动全面、专业、特殊的特点，在这次订货会上，CBA推出了篮球运动的“赛前、赛中、赛后”三大部分的科技时尚运动生活概念，形成了在“赛前训练-赛中运动-赛后生活”概念界定下的全新产品划分方式，在打破了篮球品类限定的同时，与品牌核心价值遥相呼应。
CBA品牌管理中心总监张文龙认为，以赛前赛中赛后概念更偏向于产品推广中心轴线，而CBA产品推广的基调和色彩将围绕“比赛”和“赛事”进行，并以此区分于其他品牌，形成品牌和产品差异。
启动新十年战略
2011年Q1Q2新品发布会的举行，也是CBA实施新十年发展战略的开始。丁国斯认为，国辉(中国)有限公司自2001年与中国篮球协会缔结战略合作伙伴关系，运营CBA品牌以来，今年是第十年。十年来，CBA开创了中国官方品牌标识产品运营模式的先河，并保持了中国官方品牌标识产品市场领先的位置。
过去的十年，国辉构筑了CBA品牌商业运营的基础框架，是CBA品牌发展的第一战略阶段。而新的十年，是CBA品牌运营的第二战略阶段。丁国斯表示，CBA新十年发展战略阶段的战略构想将由产业升级、产业纵深和多维产业连纵三部分组成。
在产业升级方面，国辉将通过资源运营，构造以篮球运动为核的全系列生活化产品，对CBA品牌标识产品业务体系进行延伸，构建“成熟的篮球专业领域全系列产品、生活化的综合体育用品、CBA特许标识产品”三位一体化的商品运营体系；将CBA塑造成为“具有强大市场运营能力的商业品牌”；并通过资本运营的手段，将CBA品牌的商业价值最大化，让所有的事业伙伴分享最大化的品牌价值。
而多维产业连纵则立基于中国篮球产业平台的不断完善构建，揽括中国主体的篮球资源，进行产业的二次延伸，通过成功的运营模式复制，将CBA产业链延伸至更多高端产业群当中，将CBA建设成为类似于NBA那样的顶尖篮球品牌。
为实现新十年战略，CBA毕将经历一场突变的过程。丁国斯表示，CBA将进行资源连纵，把总部、区域市场、终端组合成有机的资源共同体，将各自资源的优势有机地组合起来，进行多板块的、深入的战略联动。
据悉，CBA将帮助区域市场，系统地进行关键职能的核心塑造，并将商品运营机制和零售管理职能、活动推广的职能以服务的形式进一步下沉，落点到终端，以确保终端工作做好、做到位，把终端的效益扎扎实实地提升起来。以此，构筑CBA“强大市场运营能力”，推进第一个战略步骤的完成。为配合这一战略步骤的实施，丁国斯透露，CBA已经聘请了中国男篮国家队主教练邓华德先生作为CBA品牌的新代言人。
