国内鞋企从“走出去”到“走进去”

国内鞋企出口能力增强（中国鞋网配图）

    中国鞋网9月11日讯，日前，第十四届中国国际投资贸易洽谈会在厦门国际会展中心隆重举行，国内众多企业迎来了全球规模最大的投资盛会，同时也使得中国企业对外投资的空间得以拓展。同样，伴随着中国实施“走出去”战略，国内鞋企已经迈出了对外扩张的匆匆脚步，但是如何从“走出去”到“走进去”，依然成为很多外贸型鞋商共同面对的一道难题。

    培育自主品牌

    如今，鞋业市场竞争越来越激烈的时代，国内鞋企应该建设独立自主的实力品牌，努力让鞋业制造大国向鞋业品牌大国华丽转身。在金融危机来临的时候，像李宁、安踏这些国内大品牌近几年在国际市场上锋芒毕露，而一些出口型、贴牌生产、研发能力不足的鞋企则在这场危机中一蹶不振，这显然是培育自主品牌的表现。

    其中，质量又是衡量指标之一。因此，我们国内鞋企培育自主品牌首先要精心打造产品质量，应该引入先进的技术设备，采用优质的制作材料，融合现代的科学技术，精心打造好的品牌产品。在此基础上，增强产品设计，不断改进和创新产品，制造出质量优越、具有特点的产品，满足目标市场的满意，使品牌的知名度和美誉度提高。

    增强营销能力

    大家都明白“走出去”容易，殊不知，“走进去”是一个长期而复杂的过程。因此国内鞋企要把握好外国国情，不能急于求成，要全面认识到“走出去”过程中会遇到的风险，从而做出正确的判断。可以根据产品本身的属性进行，例如包装、定价、促销等策略，也可以利用外界的载体来进行，例如网络、新闻、赛事等策略。国内鞋企要增强营销运用，才能取得最佳效果。

    现时，市场上大多数出口型鞋企以低价经营为主，靠价格战吸引国外市场。但是，这种营销模式不仅难以满足消费者需求。还制约着品牌建设及品牌发展。因此，调整营销方案已成为出口型鞋企的当务之急。

    在同质化严重的鞋市场中，出口型鞋企要更需要凭借强大的品牌拉力和灵活的创新机制，以博得市场的肯定，相信这股势头能够带领能够带领我国出口型鞋企在国际市场中浩瀚驰骋！