“有机鞋”成功打入欧盟市场

　　【中国鞋网】在东乡县采访时，笔者发现了一个令人欣喜的现象：天然丝瓜络+有机夏布通过传统工艺加工成有机布鞋，获得国家有机产品证书，身价随之大增，每双鞋市价660元，且产销两旺，并成功打入欧盟市场。它带给人们一个可贵的启示：产品创意值千金。

　　据了解，该企业过去专业生产丝瓜络系列产品，由于是粗加工，虽然因纯天然而销路甚广，但产品附加值很低。前年国际金融危机爆发后，企业出口骤减，陷入了进退维谷的窘境。为了摆脱困境，企业不惜血本，请来技术、营销、文化等方面的人才组成创新团队，开发有机产品，申报国家专利。一系列有竞争力的产品脱颖而出，企业实力跃上新台阶。

　　放眼赣鄱大地，生态农业风起云涌，但不是一贴上绿色、有机的标签就身价倍增，成为市场的宠儿。相反，不少优质农产品因缺少深度开发、大胆创新，加上品牌意识不强，产品优而不特、特而不新，产品附加值偏低，企业经营难有起色。

　　江西优质农产品不少，但产业化水平偏低，不仅缺少创新，而且品牌意识不强。我省为何缺少有市场影响力的农业品牌，除了企业品牌意识淡薄外，对品牌的形成机制也缺乏深入了解。创品牌不同于抓质量，抓质量对内，创品牌对外，内外要结合，企业才有发展。品牌的内涵不仅有技术创新，还有文化创意、现代营销等内容。

　　产品创新是企业做大做强的基石，品牌农业是农民增收致富的希望。开发畅销产品，打造品牌农业，不仅需要农业龙头企业具有创新意识、品牌意识，还需要政府和社会的倾力支持，形成合力，江西的绿水青山才能变成金山银山。