鞋企康奈引领鞋业品牌升级浪潮

    【中国鞋网-行业新闻】中国鞋业领军企业康奈集团9月携“康奈世家”等高端新品参加在上海举办的2010中国国际皮革展。此次展会上，康奈鞋业用产品、沙画、空间、影视等手段，为到场人员立体演绎了“舒适的鞋，让你爱上走路”这一全新理念。在接下来的10月27日，康奈全国首家精品旗舰店正式落户京城前门商圈核心地带，将这一理念真正付诸实施。

    “高端制造”

    向“高端品牌”升级

    前门商圈是北京传统商圈之一，具有570多年的悠久历史。经过大规模修缮整治后，日益焕发出新的生机。目前，这里不但聚集了100多家老字号，而且吸引了苹果、星巴克、劳力士、耐克等国际知名品牌陆续签约入驻，从而成为名品云集之地。康奈此次落户这个商圈核心地带的首家旗舰店营业面积达到300多平方米，共分三层，设有精品皮鞋、时尚皮具和高端皮鞋等专区。

    康奈集团董事长郑秀康表示，北京前门精品旗舰店的开业，证明该集团全球一体化的营销网络在稳步发展中日臻成熟优化。也有益于康奈由“高端制造”向“高端品牌”升级，打下坚实基础。他还表示，康奈能在北京前门这个汇集100多家老字号和诸多国际品牌的黄金商圈安营扎寨，表明又向“成为世界知名品牌，成就百年康奈基业”的企业愿景迈进了一大步。

    康奈集团副董事长、营销总公司总经理郑莱毅表示，21世纪将是“体验经济时代”，康奈正是通过这种“精品店”的做法，呼应“体验经济时代”的到来。他期望通过高端渠道的独特卖场氛围，赋予消费者更好的购物体验。他透露，未来康奈将会在中国更多的城市开设精品店，从而全面打造康奈品牌与消费者沟通的“体验中枢”。

    中国自主品牌

    与世界知名品牌展开角逐

    业内人士分析，在康奈“精品店”战术这种“顺势而为”的表象背后，不但承载着这家“三十而立”的中国鞋王的重大使命——传承制造优势，打造高端产品，培育高端品牌；同时，也向世界鞋业发出一个明确信号——不久之后，在全球鞋业的高端领域，将有更多的中国自主品牌与世界知名品牌展开角逐。虽然，这对整个中国鞋业而言既是当务之急，也非寻常易事，但商务部官员认为，“中国品牌崛起于全球市场，是势不可挡的，没有任何力量能改变和扼止这个事实的发生。”

    中国轻工业联合会副会长、中国皮革协会名誉理事长徐永介绍，目前，中国年产各种皮鞋100亿双，占世界制鞋总量的65%。但中国只是鞋业大国，不是鞋业强国，总体处于世界鞋业的价值链低端，既无定价权，更无话语权。而我们最大的不足，就是缺少一批在国际市场叫得响的品牌。康奈在如何打造国际品牌方面做了许多有益的探索，它在中国鞋业“品牌走出去”和高端品牌打造方面，都是“第一个吃螃蟹”的。

    据了解，作为中国高端皮鞋的代表，康奈皮鞋始终遵循着高品质、高品位的原则，其出口单价及海外销售均价都处于国内同行业最高水平。在北京前门精品旗舰店，如“康奈世家”系列的高端皮鞋售价在1200-1800元。康奈工作人员表示，随后，公司还将针对目标人群推出更多高附加值的高端皮鞋。