晋江鞋企破茧化蝶 抢占运动市场

    【中国鞋网-国内动态】众所周知，福建省晋江市陈埭镇，是中国乃至全球最主要的运动鞋生产地。其中安踏、361°、喜得龙、德尔惠、乔丹、金莱克等品牌，如今已经迅速发展为中国本土体育用品行业领先品牌。他们快速建设品牌、发展渠道、终端，让品牌、渠道、终端拉动销售，从而让产品品牌走上良性运转通道。

    近几年，国内体育用品市场日渐升温是一个不争的事实。安踏上道就是一个明显的标志，其品牌战略堪称行业典范。无论是明星代言策略，还是体育赛事的赞助，安踏公司总是在市场推广过程中表现出自己是一家充满活力的公司，每一款运动鞋都充满诱惑力，这一点从体育用品市场推广方式可见一斑。1999年，安踏总经理丁志忠做出一个重要决定：与中国国家乒乓球队签订协议，聘请世界冠军孔令辉出任安踏品牌形象代言人。同期，安踏推出品牌口号：“我选择，我喜欢”，为此，安踏公司迅速赢得市场较高认知度。

    于此同时，体育营销拓展战略及上市后融资计划来看，将会提升其在中国本土体育用品市场的控制力，进而有可能影响到全球各体育用品厂商在中国市场的竞争格局。对于安踏来讲，这些都将成为其运用市场杠杆颠覆产业竞争格局的有效武器。

    无独有偶，在短短的几年时间里，同城的361度也一跃成为一个强势的专业运动品牌。靠着民族企业的敏锐思维，以及不断创新的体育营销模式，着实让人看到了民族品牌的华丽转身。在体育营销方面361度一直不乏其力，近来又与广州亚运会的携手，其倡导的跑客文化深入人心，加快了民族品牌的专业化、国际化之路。

    据了解，赞助亚运361度将整合全球领先的研发资源，结合赛事研发出更具科技性、国际化的产品。所研发出来的跑鞋以其良好的保护、超轻、减震功能满足专业运动员的需要，在此前361度赞助专业体育赛事时已经显露锋芒，与马拉松的合作使得361度整体质量和品牌形象上都得到了全面的提升。此次借力亚运会，361度将进一步巩固并提升其现有的产业规模及国际品牌知名度，从而提升产品附加值，争取到更多的市场空间。

    如今，体育用品市场已走到向一线品牌逐渐集中、垄断，市场资源、消费者资源逐步垄断。我们很欣喜看到晋江一个个鞋企的迅速崛起。一双鞋创造出一个大市场，一双鞋造就出一个个快速成长的城市，成为带动城镇经济快速起飞的引擎。（中国鞋网新闻中心，转载请注明来源中国鞋网）