皮革原料成本上涨只是“浮云”？

    【中国鞋网-鞋材辅料新闻】数据显示，今年皮革价格涨幅在5%—10%，其主要原因是羊皮货源紧缺。有业内人士曾经分析称，原油价格的上涨，会带动所有行业价格上涨，其中皮革行业的上涨比其他行业要来得快。

    “现在很多制革企业都处于微利或者零利润的状态，表面上看着订单不错，做得风风火火，但实际上利润已被压到极低状态。”中国皮革协会副秘书长、制革专业委员会主任陈占光说。

    而“原料涨价效应”早在2010年7月已波及到市场，继年初常规性调价后，7月上旬，以Chanel为首的国际奢侈品牌进行了今年的第二次调价。

    据Chanel一名内部人士称，涨价综合考虑了原材料、汇率等变化，在全球范围内上调价格，法国上调40%，中国内地约上调10%，平均一只牛皮包在内地专卖店涨价3000-5000元。

    但是，也有相反观点指出：成本一说只是“浮云”

    大牌们官方的说辞是，综合考虑了原材料、汇率等变化，所以要在全球范围内上调价格。届时一个奢侈品包包价格上调10%～30%，就意味着消费者要多付几千元的money。

    成本是奢侈品涨价的真实原因吗？有学者认为：不是。

    奢侈品的定价原则，从来和一般消费品定价不相“苟同”。奢侈品超越了传统的定价思维，他首要的任务是要保持高价位这一根本的属性。这是奢侈品的精神价值所在。

    在经济危机最严重的时候，奢侈品集团业绩受挫的报道满天飞。笔者在香港的爱马仕店里看到这样的一幕：一位体面的女孩看上了一款缺货的包包，用恳求的口吻对店员说“请你理解我的心情，我的表姐马上要过生日了，我要送她一件难忘的礼物”。店员几乎用外交辞令回复顾客“我很理解你的心情。但对不起请你等待。”

    在这里，消费者的角色不是上帝，倒像祈求施舍。较少的供给超高的价位是奢侈品的盈利原则。经济危机会抑制消费者花钱，但不会消灭对奢侈品的渴求。

    虽然奢侈品也定期打折，但不是低价策略而是清理库存。