鞋企积极突围“绿色壁垒”走向成熟

   【中国鞋网-鞋业新闻】1988年，美国根据新修改的《海洋哺乳动物法案》宣布禁止进口墨西哥金枪鱼。其理由是美国认为在东太平洋海域，海豚处于濒危状态，应停止在该地带用大型鱼网进行的捕鱼活动，因为这些大型鱼网在捕捞金枪鱼的同时捕捞了海豚。这项限制对墨西哥影响极大，墨西哥提出上诉，认为美国的这项措施是保护主义行为。从此，墨西哥与美国展开了一场贸易之争，这就是著名的 “金枪鱼贸易案”。

    “金枪鱼贸易案“是一个以环境保护为名设置的“绿色贸易壁垒”。“绿色贸易壁垒”是指在国际贸易活动中，进口国以保护自然资源、生态环境和人类健康为由而制定的一系列限制进口的措施。随着环境问题的日益严峻，环保观念的加强以及人们对于健康理念的推崇，各种以环保为名进行的贸易壁垒之战也不断升级，并逐渐成为发达国家对发展中国家在关税限制之外的一种“绿色”武器。这种“绿色武器”使得国内众多制造业均受到严重影响，对于我国鞋行业来说更是一种巨大的威胁。资料显示，近几年，我国出口鞋企在国际贸易中被动地陷入了“绿色之战”，比如欧盟继续对我国出口皮鞋征收高额反倾销税，俄罗斯政府严厉打击“灰色清关”，中国鞋在俄遭到查扣等等。

    作为世界上最大的鞋类生产国和出口国，欧盟及美国等发达国家以各种理由，制定苛刻的条件限制进口，使我国鞋企在国际贸易中受到了严重影响。为应对这种壁垒，鞋企加强各种技术投资、人才引进等，直接增加了成本投资，同时在出口贸易方面也失去了价格优势。出口量减少，出口市场缩，鞋企面临着空前的压力。一些鞋企面对这种壁垒，甚至只能消极规避或放弃出口。

    虽然“绿色贸易壁垒”使我国鞋企面临前所未有的挑战，然而不得不承认，“绿色贸易壁垒”也是一把“双刃剑”，客观上也促使我国鞋企走向新一轮的成熟。

    促进品牌建设，获市场准入

    我国是个人口大国，鞋企凭借丰富廉价的劳动力和资源优势，进行低成本的生产经营。在对外贸易中也以价格为优势，占据了海外市场的一席之地。然而，以低成本、低价格、低档次产品的简单数量增长来占据市场的策略，在国际竞争中已经显得力不从心。在“绿色壁垒”的压力下，许多鞋企开始进行产品研发，以树立自己的品牌。开创本土品牌，加强品牌整合，打造“品牌联合舰队”进入国际市场。凭借品牌的力量在国际市场上获得认可，从而打破“绿色贸易壁垒“的限制。从这个层面上来看，“绿色贸易壁垒“促使我国鞋企开始注重品牌的建设与发展。

    促进技术革新，应对“绿色”屏障

    我国鞋企依赖廉价劳动力与资源为基础进行生产，技术的革新没有得到足够重视。许多鞋企技术力量薄弱，无法进行有效的技术改革来促进生产改善和产品质量提升。而随着技术进步、居民对于环境的要求不断提高，环境标准不断向越来越高的方向发展，这就要求鞋企不断地进行技术改革，以达到市场认可的标准。“绿色贸易壁垒”提倡的环保、健康客观上有利于鞋企加大技术投资，改进生产，在产品研发以及技术革新上寻求突破，促进鞋企在生产模式上的完善。近年来，随着绿色壁垒在鞋业的强度逐渐加大，许多鞋业公司加大了新产品、技术的研发力度与技术成果转化，不管是纳米技术、减震防滑技术，或是使用无毒、环保的制鞋材料，都是对“绿色贸易壁垒”的一种有力应对。

    促进生产标准化，与国际接轨

    中国鞋业生产没有完善的行业性强制标准，一些要求较高的童鞋更是缺乏具体的检疫标准。由于鞋业技术、检疫标准的滞后，我国鞋企在国际竞争中失去了主动权。“随着金融海啸影响的深入，国外正不断出台越来越严格的环保、技术标准，因此需要企业密切跟踪产品质量安全标准的变化。”中国轻工工艺品进出口商会副会长王忠奇如是说。“绿色贸易壁垒”折射出我国在鞋子生产方面的弊病，按照技术、质量标准进行生产，与国际市场接轨，成为鞋企努力去实践的目标。

    促进生产“绿色”转变，适应未来竞争

    “晋江检验检疫局国家鞋类检测中心在相关检测过程中发现，相对弱项的是对制鞋原料重金属镍、铬、镉等含量是否超标的安全性能检测，以及对电阻值、耐电压、阻燃性等的化学性能检测。”这两项涉及环境保护与人体健康的“绿色标准”，恰是“绿色壁垒”的剑指所向。“绿色贸易壁垒”以保护自然资源、人类健康为名，反映的正式国际社会对于环境以及人类健康的关注。据有关资料表明，带有绿色标志的产品日益博得消费者的青睐。目前全球绿色消费的总量已达2500亿美元以上。鞋企在这种压力下，不得不附和现代生产消费的主流观念，进行健康、和谐的可持续发展。未来社会，环保、健康必是社会发展的一个重要主题，鞋企顺应这个潮流，改进生产，转变生产模式，为适应未来竞争与发展提前做好了准备。

    “绿色贸易壁垒”是贸易保护主义的一种表现，但是对于我国鞋企来说，客观上也存在着推动作用。不管是品牌建设、技术革新，还是标准生产、“绿色”转变，都是对于应对“绿色壁垒”的积极应对。鞋企在这种应对战中不断增强自身实力，并逐渐走向发展与成熟。