从“恋爱”到“婚姻”，2011鞋服终端陈列模式

    【中国鞋网-行业新闻】陈列是一门创造性的视觉和艺术空间技巧，不仅是视觉营销中的重要组成部分，也是辅助企业盈利的一种重要手段，那么，鞋服陈列与流行趋势之间又有什么样的关系，如何把握最新的流行趋势，相信这都是每一个企业时刻关注的话题。2011年，运动鞋服陈列流行趋势又是怎么样一番景象，我们邀请了中国流行色协会会员、AICI国际认证色彩搭配师曲径来解答。

    目前来看，运动品牌近年来已经淡化了只停留在专业体育爱好者为消费群体的产品定位，其产品线更加广泛地涵盖休闲化、生活化、时尚化，这就意味着，运动鞋服品牌终端陈列将更加紧跟国际流行趋势，在NIKE、ADIDAS的带领下，它们在终端陈列体系和管理上更趋向规范化，但往往缺少个性化的陈列风格。

    2011年，人们将更加关注对未来事物的探索及对生活本质回归的向往，在陈列趋势上，高科技的结合及减法陈列设计方向是今年的主流趋势，也就是，趋向于突出产品核心理念的表达，甚至可以用生活或运动场景来营造对消费者生活方式的引导，也可以通过高科技的道具来展示产品的精巧工艺等。

    此外，终端需要有恋爱式和婚姻式陈列，首先要让消费者爱上产品，在橱窗里，顾客对产品第一眼的冲动能引发他的购买欲；接下来，再通过“婚姻式”陈列，即在卖场中科学布局，例如，产品陈列位置、陈列数量、搭配方式等都需要融入营销理念中，由于运动品牌具有功能性的特殊性，品牌可以考虑突出功能性、人性化设计等方面来激发顾客的购买欲。