“星期六”女鞋启动五年千店计划

    【中国鞋网-行业新闻】A股女鞋第一股“星期六”2010年热衷于向二三线城市进军“开店”，根据其昨日公布的2010年报，该公司去年新增自营店402个，品牌连锁店总数达1713个。与国内品牌百丽同样定位中高档市场的“星期六”近两年遭遇“渠道大关”，将从今年起启动连锁店拓展计划，计划5年内新开1200家连锁店。

    广铺新店抢占国内市场

    国信证券一分析师称，中国已经连续十多年成为全世界最大的女鞋消费市场，每年均以10%以上的速度增长，像百丽“星期六”、达芙妮等女鞋品牌，都是以广铺新店的模式抢占国内市场。

    自2007年百丽女鞋上市后，其全国扩张的步伐迅速加快。据香港媒体报道，百丽国际去年整体新增网点1562间，总店数约为12000家，将竞争对手远甩身后。“星期六”今年启动的5年千店计划，显示出女鞋品牌的渠道之争将愈演愈烈。

    另外，“星期六”原计划投1.2亿元将产能扩至600万双/年，但由于制鞋行业的用工荒越来越严重，人力成本持续上升，可能导致短期内造成产能闲置，“星期六”将生产中心扩建技改项目终止，项目资金转到提升公司品牌和渠道等领域上。

    渠道拓展费用增近6000万

    年报透露2010年经营增收，但利润增长率走低，2010年净利润出现负增长。2010年“星期六”全年实现营业收入11.4亿元，比上年增长近3成。但是，利润总额仅比上年增长4.46%；实现净利润1.0亿元，更是比上年减少11.87%。

    据了解，快速扩张渠道导致销售费用的大幅增长，正是影响净利润减少的原因之一。据了解，为满足新开店的人员配置需求，公司增加销售人员916人，受劳动力价格上涨影响，公司去年销售人员薪酬增加了4200万元，广告宣传投入也增加了1500万元。

    内地鞋业巨头百丽国际(已有涉足运动服装行业)在2010年净利润达30多亿，整体毛利率由2009年的53.3%升至55.7%，其中鞋类提高2.6%至68%。相比之下，“星期六”与百丽的差距有拉开的趋势。

    分析人士提醒，百丽现在的市场地位，短期仍难以撼动，相比较过热地布下网点“星期六”更要处理好产能、物流与市场开拓良性共同发展的问题。