重塑品牌的六大法则：麦当劳是如何为品牌重注活力的

    《重塑品牌的六大法则:麦当劳是如何为品牌重注活力的》包括：引言法则及其实践简介；第1章转型的背景；第2章重塑品牌的六大法则；第3章法则1：重新定义组织焦点；第4章法则2：恢复品牌相关度；第5章法则3：彻底改造品牌体验；第6章法则4：加强面向结果的企业文化；第7章法则5：重建品牌信任；第8章法则6：实现全球联盟等等。

    拉里·莱特（Larry Light）是全球领先的品牌顾问公司Arcature LLC的首席执行官。2002年~2005年，在麦当劳市场转型的重大时期，他担任麦当劳的全球首席营销官。通过在日产、3M和IBM等公司的工作，他总结出了具有突破性的法则、理念、方法和步骤，用来培育、管理和塑造品牌，从而使企业获得持续的盈利性增长。莱特曾是BBDO的执行副总裁，负责市场调查和媒体。他还曾任达彼思（Bates）全球国际部的主席兼首席执行官，并任达彼思董事。

    琼·基顿（Joan Kiddon）是Arcature LLC的总裁兼首席运营官。在麦当劳品牌转型时期，她担任关键策略的咨询顾问。基顿是从纽约的BBDO开始自己的营销职业生涯的，后来曾升任位于洛杉矶的BBDO西部分公司市场调查总监。积累了数年独立咨询的经验以后，她于1991年加入了Arcature LLC。 （来源：卓博才经）