老牌回力鞋赢来春天

    【中国鞋网-品牌动态】在上世纪末，拥有一双回力牌运动鞋，几乎是每个少男少女的梦想。在淡出消费者视线二十年后，昨天，回力重回南京百货，在中央商场开出南京第一家专柜。记者了解到，在欧美市场大热的回力鞋，已经重新进行市场定位，准备在2~3年内，在内地开出200家商场专柜。

    在欧美，中国回力鞋已经成为潮人争相购买的“潮鞋”。在欧洲，它的身价至少达到50欧元，在美国的售价也一度高达76美元。在欧美市场大热后，回力鞋在国内市场也跟着红火起来。金桥市场回力鞋江苏总代理宋怀章告诉记者，在2009年之前，回力鞋的年销售额在100万元左右，但自从2009年下半年起，回力鞋的销售额开始直线攀升，“年销售额增加了一倍以上，达到200多万。尤其是2010年春夏开始，回力鞋供不应求，长期处于缺货状态。”

    昨天，回力鞋南京第一家专柜在中央商场开业。记者在现场看到，一面长达20米的商场隔墙上，摆满了各式各样的帆布鞋，除了红色LOGO配白底帆布的最经典款外，还有上百款格子、条纹、迷彩等其他款式。“改头换面”后的回力鞋，让人感觉既熟悉又陌生。

    除了款式，回力鞋的价位也“改头换面”了。在宋怀章的门店里，按批发价拿一双回力成人球鞋只需34元~39元，而回力鞋商场专柜的售价在198元~298元之间。据回力品牌方介绍，商场专柜的回力鞋在面料、设计、细节等方面都有很大的提升，所以价位更高。

    一位经营南京百货业多年的“老百货”认为，与匡威、VANS等品牌经过周密的品牌策划和推广，继而占领市场的行为不同，回力自2009年以来的走俏其实带着某种偶然性。“回力究竟能把这股热潮持续多久，这还是一个未知数。”