鞋企阿迪达斯加紧布局中国西部市场

    【中国鞋网-品牌观察】近日，阿迪达斯集团在成都设立西区总部办公室。阿迪达斯大中华区集团董事总经理高嘉礼（ColinCurrie）表示，新的区域办公室是集团实现通向2015中国战略的重要一步。

    高嘉礼称，中国西部地区是集团志在必得的重点区域，阿迪达斯的全线产品都已在此区域上市，该优势将帮助阿迪在这一地区更好的品牌渗透。

    据了解，位于成都的总部办公室将统管阿迪达斯西区的12个省、市、自治区，其规模是原有办公地点的一倍，这预示着阿迪达斯成都办公室将拥有完整的区域中心职能，如特许经营管理和区域市场营销。

    值得一提的是，这一区域办公室将使销售和市场人员更贴近其合作伙伴，使他们能够更有效地了解当地市场需求并迅速作出反馈。

    世界体育用品工业联合会的数据表明，现在全世界每年有65%以上的体育用品产于中国。如今几乎所有的国际运动品牌都已进入，以期在中国这个潜力巨大的体育用品市场里分得一块大蛋糕。

    阿迪达斯显然也分享了这一增长的盛宴。

    据2008年中国体育用品市场份额报告显示，阿迪达斯以22%居第一位，前冠军耐克以21%居第二位，其后依次是李宁（16%）、安踏（12%）、彪马（7%）。

    然而，2008年下半年，对北京奥运会后中国市场过于乐观的估计，以及对李宁等本土品牌北京奥运会上“抢戏”能力的估计不足，阿迪达斯错误地放大了市场需求。由此造成的库存大增则直接影响到阿迪达斯的销售表现。

    相关统计表明，整个2009年，阿迪达斯至少关闭了200家以上的店面。

    分析人士指出，对零售渠道有效的整合，以及重建的周期长短将是阿迪达斯中国市场能否走出泥潭的关键。

    事实上，金融危机以来，国际一线品牌陆续调整中国市场战略，他们认为仅仅占领中国沿海城市已很难得到更大发展，必须延伸中西部城市。

    法国运动用品零售商迪卡侬在成都的第二家商场去年年底开业，并计划未来10年内在大成都范围内开店数量达到12家。

    根据统计数据，中国西部区域人均收入均值和体育消费均值拜别为8351元人民币（约1270新元）和491元人民币（约98新元）。其中，成都两项指标根基接近东部程度，拜别为13028元人民币（2606新元）和925元人民币（约125新元），体育消费占比7％。

    阿迪达斯集团高层表示，今后五年的中国市场战略主要侧重于有巨大发展潜力的重点领域，公司预计在中国市场的销售收入将实现两位数增长。

    阿迪达斯集团是全球体育用品企业，拥有一系列核心品牌产品，如阿迪达斯、锐步、泰勒梅、乐步和Reebok-CCMHockey等。公司总部位于德国黑措根奥拉赫。