李宁高层人事变动 或带来新发展

    【中国鞋网-品牌动态】李宁公司有关人士昨日向记者确认，该公司首席运营官郭建新、首席市场官方世伟以及电子商务部总监林砺已离职。

　　上述人士说，这三名高管近期提出离职，一方面可能是因为公司新的业务架构调整后面临的工作压力，另一方面也有可能与各自的职业发展前景有关，李宁公司已经批准他们的申请。

　　郭建新今年42岁，原任李宁公司副总裁兼首席运营官，1997年加入李宁公司，主要负责整体运营体系，管理李宁品牌和运营系统，郭建新拥有8年以上的物流及采购管理经验。

　　方世伟今年48岁，原任李宁公司副总裁兼首席市场官及李宁品牌市场系统总经理，主要负责李宁品牌营销与传播、公关、运动营销、活动营销、数字营销等工作。

　　李宁公司电子商务部总监林砺则主持了与IBM合作建设的李宁官方网上商城等项目。

　　分析人士马岗认为，上述高管离职或与2010年李宁公司的多项重大调整有一定联系。去年，李宁公司宣布销售组织由总部控制变为三个大区(北区、东区和南区)，各大区独立负责其区域内的营销、分销，大区负责人地位陡升。此外，李宁公司内部原来功能性、平面的组织结构变为按照运动品类来划分管理业务，比如羽毛球、跑步、篮球等，横向的部门则有产品开发、市场、销售、供应等，李宁公司内部管理上变成矩阵式组织架构。上述组织架构的调整，可能导致郭建新等人的权力范围发生变化。

　　市场人士陈士信则表示，李宁公司近期业绩不如福建运动品牌，福建运动品牌收入年增长20%以上，这对李宁高管团队有一定压力。

　　李宁公司2010年收入94.79亿元人民币，13%的收入增幅低于过去10年复合年均增长30%以上的水平。而本土品牌中安踏2010财年营业额达到74.1亿元人民币，同比增长26.1%。而在销售门店数量上，安踏与李宁比较接近，整体实力与李宁公司的差距也在拉近。

　　2011年以来，耐克和阿迪达斯两大跨国运动品牌业绩增长迅猛，大中华区今年一季度销售额同比增长36%，达到2.84亿欧元;截至2011年2月28日的3个月里，耐克大中国区收入5.54亿美元，同比增长21%，撇除汇率因素，同比增长18%。如果李宁以2010年的速度增长，可能与耐克和阿迪达斯之间缩小的距离会重新扩大。

　　马岗说，李宁公司如今又走到一个重要的发展关口。此前陈义红任李宁公司总经理时，李宁公司发展的规模也曾遇到天花板，而在陈义红辞职离开之后，新管理层的领导让李宁公司突破瓶颈。如今，李宁的高管再次变动，或带来一个新的发展。