正大品牌战略全面发力 大势进取

    【中国鞋网-品牌观察】2010年4月14日，正大体育在泉州举行“正大2010年品牌战略发布暨秋冬新品订货会”。本次订货会以“正视天下”为主题，生动诠释了正大集团以“大势进取”的信念开启新征程的决心！

　　“正大品牌今天迎来了新的时期，迈向了新的里程，呈现了新的形象。未来几年，正大品牌将以资本的力量、创新的力量、合作的力量和团队的力量，开启品牌的二次腾飞！”正大集团董事长郭廷志表示。

    整合多方资源，助力正大品牌腾飞

　　随着发布会音乐的美丽奏响，一场别开生面的“正大体育2010第三方启动仪式”在近千人的见证下隆重开启。正大品牌总经理郭敬清表示，2010年，正大体育将与多家外脑协作公司合作，强强联手，以崭新的姿态和超强的实力展现在全国消费者面前！

　　“天元策划机构负责正大品牌传播、推广及视觉表现；国际知名设计大师Tony将带来他的设计团队，负责商品设计与产品风格强化，为正大品牌加入更多的新元素；北京汉风堂广告帮助正大品牌提升其专卖店形象，更好地为消费者提供具有吸引力的购物体验。”郭敬清对合作方做了一一介绍。

　　成立近30年的正大集团，一直以“追求卓越的品质”而著称。据介绍，正大每年都会投资上千万元用于产品的研发和设计。同时，正大公司依托强大的研发团队，以及高管人才在NIKE和杜邦多年工作经历和研发经验，为正大集团创造了多项技术专利。

　　一位经销商告诉笔者，他之所以选择正大，看中得就是正大的产品。“正大体育拥有如此多的专利，拥有如此强大的研发团队，我相信，选择正大一定没错！”

    主攻渠道建设，正大品牌传播全发力

　　好的产品离不开好的渠道。2010年，正大体育将以终端渠道的建设为主战场。“我们根据各经销商的实力、各个地区的消费习惯和消费水平，分别建设规模不等的店面。在市场的选择上，正大会以国内二、三线城市为主，并进一步巩固县级市场的位置。”正大品牌副总经理胡义强先生宣告了2010年正大体育的渠道战略。他表示，正大将在全国开发10个重点区域市场，加强局部市场的竞争力，继而辐射到周边省市。

　　在品牌传播上，正大体育今年更是大手笔制作，斥资数千万在全国、包括央视在内的各大媒体进行密集式的品牌传播。“我们已经签约央视五套，对正大体育品牌进行一整年的传播。同时，在世界杯期间，我们也与央视五套有栏目合作。此外还会在部分的卫视及互联网进行全方位传播！”胡义强表示。

　　“通过对媒介资源的有效整合和立体化的品牌传播，将大大提升正大品牌的知名度和美誉度。正视天下，我们正以‘大势进取’的信念开启新征程的决心！”郭敬清表示。