中国鞋服制造距离国际品牌仍很遥远

    【中国鞋网-国内市场】随着中国人对自身经济实力的骄傲与日俱增，以及文化复兴、国内消费者市场的迅速增长，打造本土鞋服品牌的计划大量涌现。

    然而，鞋服品牌专家表示，中国的品牌建设还只是刚刚起步，未来的道路将是漫长而艰难的。

    中国东南部地区越来越多过去只做出口外包的鞋服企业，开始考虑推出自己的品牌，并开始延聘了广告及品牌顾问。

    2006年创立自己品牌的上海制鞋商StellaLuna就是一个例子。该公司的2011夏季精选的宣传，让人联想到法国绝代佳人的风范。

    尽管该公司表示相信21世纪中国将取代欧洲、成为全球时尚的中心，它还是觉得有必要亮出其创始人曾是欧洲品牌外包商的资信文件，以证明自己的品味和质量。

    陶雷表示：“很多中国人怀有创建一个奢侈品牌的梦想，但这也许还需要一代人的时间才能实现。”

    品牌国际化则处于更为初始的阶段。冈萨雷斯表示：“国内市场如此庞大，且不断增长，他们没有什么很好的理由要迅速走向全球。”

    品牌专家认为，运动鞋品牌李宁(Li Ning)在巴黎开店的举动，主要意图在于向中国消费者证明，该品牌有一定的国际地位。

    其他一些开始了国际化进程的品牌，多数还在靠价格和分销网络来竞争。中国鞋服品牌的发展任重而道远，却有凝聚着无限的潜力。