“低碳旅行”新导航 户外鞋服迎来新春天
【中国鞋网-行业新闻】休闲时代来临，鞋服等户外休闲产业潜力亟待激发。哥本哈根国际气候变化大会后，低碳旅行也成为“驴友”们时下最热门的话题。
据数据显示：鞋服等户外用品零售成为零售板块中增速最快的细分行业之一。重点大型零售企业户外时尚运动用品销售额增长超过体育用品增速的15.6%，户外运动用品在体育用品的零售占比也从13.8%提升至19.9%。
江苏省服装行业协会副秘书长周起宏告诉记者，不少国际品牌落户南京是在2002年至2006年，这几年正巧是中国户外运动迅速膨胀的时期。
周起宏说，2004年到2006年，“奥索卡”“平流层”“向西往北”“边城”等一批户外专营店如雨后春笋般成立起来。
据一项调查数据显示，2006年南京鞋服等户外用品的市场销售额在3000万元至4000万元，位居全国前十名，南京人户外用品支出占总收入的比例，在全国的排名还要靠前。和上海等城市相比，南京有自己独特的地理环境，市民习惯在双休日、节假日去爬爬紫金山，划划船。
近日，记者采访了江苏盛裳流彩贸易有限公司副总经理邓磊，该公司代理五六种户外品牌，如“探路者”“奥索卡”等，而这些户外品牌都是国内大牌。
据邓磊介绍，近年来，南京户外产业市场的总量已达到了2.5至3亿之间，户外用品的销售额也是年年激增，目前，“奥索卡”品牌在南京已有9家专卖店。
邓磊给记者举了个例子，如2009年，“奥索卡”在南京的年销售额比2008年增长40%，2010年比2009年增长70%，而今年上半年比去年同期已增长了100%。
目前，“奥索卡”在未来一年中会以南京为中心加快江苏二、三线市场的网点布局。预计到2012年底，江苏市场“奥索卡”专卖店和专柜数量达到50家。重点加强苏州、无锡、常州等苏南地区的市场推广。
不久的将来，邓磊他们还将在南京市场开出一家“奥索卡”户外装备旗舰店，旗舰店内的产品从户外入门级装备到可以攀登7000米以上高峰的专业装备，满足户外爱好者所有对于装备的需求，“这是整个市场的需求”。
国内鞋服品牌更有优势
在江苏省服装行业协会副秘书长周起宏看来，中国户外市场蕴藏着巨大的市场潜力，北京、上海、宁杭、广东成为中国户外市场的四大中心。即将到来的7月份，第六届亚洲户外用品展览会也将在南京举办。
“2002年至2006年，中国户外用品市场迅猛发展，”周起宏说，中档的欧美品牌在这个黄金时代进行着疯狂的扩张，紧接着，世界顶级户外品牌也向中国户外市场进行反扑，“从此，人们认识了什么是防水拉链，也看到了防水透气的衣服。”
事实上，同时，国内户外品牌也不甘示弱，一直都纷纷紧跟其后。“本土的品牌毕竟有着自己的优势，更加了解国人，而且价格上也有绝对的优势，”周起宏介绍，“直到2006年之后，户外品牌在中国开始理性发展，有了各自稳定的客户。”
大学生成户外消费主力
在南京的户外用品，现状又是如何？据江苏盛裳流彩贸易有限公司副总经理邓磊介绍，在南京玩户外运动的主要是年龄在21-40岁的个人、朋友群或者专业的户外人士，群体参加或散客参与，有一定经济能力的白领阶层，大学或者大学以上学历的知识分子。
这部分人群大多年轻，具有良好的体力和冒险精神，也有一定的经济能力，能够玩得起装备较贵的户外运动。他们受的教育层次较高，较易接受新鲜事物，同时他们大多处在家庭的核心支持力量时期，生活和工作的压力大，需要能让他们真正放松和释放内心的活动和地方，于是他们便成了户外运动的主力军。
其次，大中专院校的学生、企事业单位职工的团体、大学以下学历的人群、41-50岁、普通市民在目标市场中也占有相当重的份额。特别是近年来的迹象表明，大学生逐渐成了户外运动用品的主要消费群之一。虽然学生经济能力低，但他们有时间、自由和年轻，思想活跃、乐观、喜欢冒险和刺激的户外探险活动。
国内户外用品还缺个领头羊
尽管国内户外品牌的空间还是非常的大，但目前也暴露出一些问题和瓶颈。就如周起宏分析的，现在国内的户外品牌，就像是10多年前的运动鞋市场一样，有一大堆的牌子，就是缺乏几个占据绝对优势的品牌。
目前国内的户外品牌都在纷争，然而除了“探路者”和“奥索卡”等个别大的品牌之外，基本没有其他影响力很大的牌子。
周起宏介绍，目前国内的户外品牌大概有400多个品种，这些品牌纷纷占据了国内的一二线城市，所以不管是发展得较大的品牌，还是刚刚起步的品牌，都可以往国内的三四线城市发展。
“户外用品有几个特征，即科技和功能，”在江苏盛裳流彩贸易有限公司副总经理邓磊看来，专业性的户外运动者对于鞋服的技术含量要求很高，除了轻便，适于运动还需要具备防水、透气、吸汗、除臭、防紫外线等功能，“所以，具备一批成熟的研发团队和管理人才也显得尤其重要。”
依托赛事发展“全民户外”
北京奥索克体育用品有限公司活动策划竺学行说：“户外旅行一般需要60升以上的背包，帐篷包括相关的设备GPS定位系统，头灯，保温杯，手壶，其次是一些小的零碎的东西，如指甲剪之类，再次需要准备的是一些常用药，最后有条件的可以准备对讲机以及相关的通讯设备。这是最基本的设备，要是需要高山探险等户外旅行，则对于装备的要求更高，因为从环境上讲海拔高，环境险峻，就要求设备具有耐磨、防风防水保暖等功能，冲锋衣、帐篷等是装备中必备的。”算起来，对于一个普通的消费者来说消费金额绝对不会少。那么，怎么色勾起消费者欲望呢？
对于目前南京市场的户外用品产业，邓磊也有一些自己的建议，“其实，户外产品与户外运动赛事紧密联系，无论是参赛者还是观众，都是或可能是户外用品的消费群体。”
所以，对于国内的一些鞋服户外品牌，可以与一些户外运动赛事合作，借赛事，进行品牌的推广。
其实，国内的一些鞋服户外品牌也在做这个尝试，邓磊介绍，“奥索卡”品牌伴随着各个专业及民间登山队登上了包括世界最高峰珠穆朗玛峰在内的几十座高山，也成功挑战了南北两极恶劣环境的考验。
