启动弯道新引擎 手绘鞋开辟时代新蓝海

    【中国鞋网-行业新闻】涂鸦是艺术形式的表达，是潮流文化的倾诉。鞋是生活文化的实体品，是潮流时代的必需品。当鞋邂逅涂鸦，一段关于鞋业界时尚潮流的艺术文化便漫漫衍生。涂鸦鞋，亦称手绘鞋。

    “一个时代都会应运而生一个新宠鞋款的品牌。”台湾某著名主持人说过，手绘鞋就像鞋业界里的一个精灵，它凸显年轻人的个性及对艺术DIY的追求，深受时尚年青群体的关注与推崇，拥有着热情，技术，明确的思想表达方向与社会意识，它绝然是种新奇特的产品。日趋发展，将来势必在鞋业界里刮起一阵“涂鸦文化”旋风，但未当它遍地开花时，鞋企们已经挖掘到了巨大的商机。

    依托市场态势 将品味与涂鸦结合起来

    涂鸦鞋被时尚业界灌输于一种潮流奔放的概念，当我们往那普通的白版鞋中注入新的时尚元素加以绘制，转眼它就从平民鞋变幻成时代版的灰姑娘鞋，宛如神奇的化身一样。且从鞋行业专业角度更确切地来说，是用某些特定的颜料在纯色成品鞋帮面甚是延伸至鞋底外侧绘画出各式各样的图案，加以画面整合，一双时尚潮流的涂鸦鞋款就诞生了。当然这双鞋的图案画面可以是漫画卡通、风景素描、装饰纹样抑或者是艺术文体等，只要它表达的是鞋业市场与消费群体品味相融合的理念皆可。

    据说，手绘鞋是从法国巴黎发源而来的，于是涂鸦手绘鞋不得不再被业界称之为信息时代的时尚品。现在，手绘鞋的发展显然越来越成熟了，已经是年轻一代必不可少的潮流之选。它的艺术特色和个性价值凸显鲜明，按照如此新颖的文化品味理念，适时加以结合当下兴起的环保低碳概念，将来在这鞋领域势必引发一场独具个性的时尚风暴。

    诚然，放眼整个欧美、日韩时尚鞋业界，中国的涂鸦鞋发展还正处于新浪潮创意阶段，前景备受瞩目。但就当前鞋类市场行情来说，我国涂鸦手绘鞋的确还亟待挖掘与锻造更深层次的文化，比如注入一些创新的元素图案。只有不断挖掘新的时尚元素，不断满足时代赋予涂鸦的需求理念，才能让涂鸦手绘鞋更加强劲地盘踞整个鞋行业新市场。毋庸置疑，涂鸦手绘鞋必须依托现有的市场态势，并结合消费群体日趋突出的品味，把涂鸦与中国优秀的文化相融合，才能打造出领先各品牌鞋类的市场新传奇。

    拓宽市场眼界 打造手绘品牌新神话

    专家人士说，“信息化将成为手绘鞋发展的新动力”，然而在当今信息科技时代下，手绘鞋又该如何拥有属于自己的时尚DNA ，如何构筑独一无二的品牌个性呢？这便给鞋企们留下了一个深深的拷问。

    但是无可置疑，涂鸦手绘鞋在国内青年消费市场的潜力是无与伦比的。虽然目前我国国内市场上的手绘鞋才刚行驶快车道，其中有得到市场追捧肯定的，也有受到市场质疑的，但是跨越是指日可待的。当前传统工艺休闲鞋、户外品牌鞋、时尚运动鞋纷纷涌现市场的每一个角落，或者说已经深根驻扎在市场的中心，那涂鸦手绘鞋要在这充满竞争的市场上弯道超越，也绝不是件容易的事。的确，用传统的销售渠道来拓宽涂鸦手绘鞋的市场份额是比较艰难的。于是手绘鞋企业家们便亟待转变新的渠道方式，完美借助信息化渠道运作，把线下的涂鸦精品搬上网络平台，当消费群体看着网络屏幕上那亮丽出奇的动漫的涂鸦鞋款时，购买的欲望也就勃然而生。当然这种视觉销售渠道还仅仅是局限于线下渠道上的一种逆向思维创新而已，然而不可否认，在这群雄竞逐的网络时代里，要塑造一个品牌乃至拓宽一个新的市场领域绝非一朝一夕能完成的。

    就当前国内市场而言，匡威的涂鸦帆布鞋，无可谓是当之无愧的手绘鞋中的“劳斯莱斯”。作为帆布鞋行业中的鼻祖，匡威在很早以前就开始意识到”涂鸦鞋”所潜在的无穷市场，并着力于率先推出系列手绘帆布鞋，再加上匡威的知名度以及它的广告效应，消费群体便很快接受了匡威的涂鸦文化。所以这不得不说是手绘鞋业界里一个不错且成功的典范雏形。当然，除了手绘帆布鞋外，鞋企还可以尝试手绘鞋靴、手绘凉鞋等。所以，我们也亟待开辟更多的资源路径抢占其他鞋类品牌无法比拟的更高端空白市场。这是个神话，但却也是将来涂鸦手绘鞋走向中国各领域市场的一个追逐点。（转载请注明来源中国鞋网 原创）