成本上涨 鞋服企业提价是否正当时

    【中国鞋网-行业新闻】最近，关于国内五大知名体育品牌的涨价风潮已经成为市场上的一个关键主题。对此，其他鞋服企业也难以按捺得住。据了解，为了转移成本上涨压力，其他部分鞋服体育用品也在酝酿着提价事宜，不可否认，提价已悄然成为一些鞋服企业业绩赖以增长的重要因素了。但是，业界人士也担忧，价格上升对销量有一定的挤出效应，提价对行业销售额增长的推动也难以长期持续。

    据李宁公司日前公告，李宁品牌2011年第四季度新产品订货会已在6月结束，订货会上确定的订单金额按零售价格计算同比增长超过5%，服装和鞋产品的平均零售定价均增长超过10%。

    其他国产体育用品品牌如安踏、特步、匹克和361度等订货会也均传出涨价消息，包括运动鞋和服装在内的产品平均价格上涨一到两成。

    一家体育用品企业相关负责人表示，由于鞋服产品更新换代较快，订货会上推出的都是新品，只能说因为综合成本上升促使新产品价格有所调整，而公司老款产品目前售价并未发生变化。

    该负责人还称，本次体育品牌鞋服集体涨价的原因包含多个方面：一是包括原材料、人工成本在内的产品成本上升；二是经营成本增加，终端店铺租金大幅上涨；另外，出于调整产品结构和提升品牌价值的考虑，各企业对于新产品的研发和设计投入较大。

    作为劳动密集型行业，体育品牌对人工成本的变化较为敏感。去年以来，全国多省市已多次宣布调高最低工资标准，但仍难解“招工难”问题，各企业的用工成本也因此迅速提升。同时，包括棉花、棉纱在内的原料价格的高位运行也成为促使服装企业成本上升的主要因素。

    广发证券马涛指出，原材料成本、人力成本与商业地产趋热带来的门店租金成本上涨，鞋服企业只能通过提价来转移，而其中店铺租金上涨是主要推动力。目前国内运动服饰处于成熟期，既有阿迪达斯、耐克等国际品牌渠道下沉、价格冲击的影响，又受到人工成本和店铺租金的上涨压力，因此过度提价将不可避免会压制终端需求。

    李宁公司便指出，四季度服装和鞋产品订货量下降比率均约为高单位数，公司预计上半年整体销售收入同比下降5%左右。另一体育品牌中国动向也预计上半年收入同比下降约45%。

    诚然，提价是一把双刃剑，一方面会带动销售额的提升，但同时价格上涨对于销量也会有一定的挤出效应，可能会抑制销量增长，此外，价格对行业零售额增长的推动也不可能长期持续。