时尚大牌青睐不知名设计师

Olivier Rousteing（左）Umit Benan（右）

　　Olivier Rousteing, Umit Benan, Alistair Carr和来自中国的设计师团队Ling Lui, Dawei Sun分别被任命为Balmain, Trussardi, Pringle和Cacharel品牌的设计师。这些任命无不登上各大报道的头条，据有关消息称，Azzaro品牌也将任命一个不知名设计师接替Vanessa Seward。

　　就连Christian Dior品牌据说也将在邀请不到知名设计师的情况下，选择一个名不见经传的设计师来接替John Galliano的职位。LVMH集团总裁Bernard Arnault先生据说是年轻设计师的积极拥护者，2008年，他就任命Phoebe Philo接任Celine品牌设计师，的确起到非常好的效果。2005年时，他还任命Riccardo Tisci为Givenchy设计师，也是很让人意外。

　　Denza品牌的持有者Vanessa Denza说：“现在的情况已经和90年代不同了，投资者们也变的更加精明，他们认识到其实不需要通过名设计师来打响品牌，为品牌造势，而是更愿意去选择最合适的人。”

　　Agent Secret的总监Agnes Barret先生这样说道：“Galliano离开Dior品牌，christophe Decarnin离开Balmain在某种程度上标志着明星设计师时代的终结，大家似乎都认识到没有必要选择一个知名度极高的设计师，然后看着他终结自己的命运。”

Alistair Carr（左）Ling Lui 和Dawei Sun（右）

　　Floriane de Saint Pierre在巴黎经营一家咨询公司，在他看来，设计师的个性和对团队的领导能力非常重要，现在很多的品牌更看重的是一种新型的经营模式和管理风格。Pierre注意到从90年代中期开始，很多大品牌就开始选择不知名的设计师，就如Alber Elbaz担任Guy Laroche的设计师时就没什么名气。其他的例子还有Burberry现任设计师christopher Bailey和Gucci现任设计师Frida Giannini。

　　Martens&Heads公司的合伙人Mary Gallagher说：“当Tom Ford设计团队中的很多人如christopher Bailey, Francisco Costa, Clare Waight Keller, Frida Giannini等都成了大品牌的设计师后，其他品牌也逐渐认识到寻求幕后不知名设计师的重要性。一方面这些设计师能更好地被掌控，他们对于这个突如其来的难得机会肯定感恩万分，也不会提过多的要求。另一方面，明星设计师有可能让消费者们忽略这些品牌的经典系列，而经典正是各个品牌希望保有的资本。”

　　很多品牌现在更看重的是传递品牌一贯的经典和特性，不让设计师的光环盖过品牌自身的价值，其实消费者购买某个品牌，主要的动力一般是来自对于品牌历史和独特价值的欣赏，和设计师没有非常大的关联。设计师的主要工作在于延续品牌的传承和设计风格，让品牌持续地发展下去。

　　媒体的热捧在很多情况下反而是件坏事，1996年时，Alexander McQueen接任Givenchy品牌设计师就引起很大的轰动，但是糟糕的结果导致McQueen四年之后还是离开Givenchy专心于自己品牌的设计。因而选择设计师时最关键的是要考虑到设计师和品牌的契合度。名气总是有高有低，并不是成功的保证，能找到跟品牌相合拍的设计师才是品牌成功的保证。