鞋企掌控动漫营销 品牌市场独领风骚

    【中国鞋网-行业新闻】随着史努比、凯蒂猫、汤姆火车等动漫银屏卡通文化的大肆渲染，甚是催生了新时代的个性动漫消费达人。与此同时，动漫卡通无可厚非成为了当下各类推层出新的焦点，玩转动漫卡通形象植入新的品牌经营模式，这无疑在一定程度上破解了品牌效应同质化的僵局。

    植入动漫元素 演绎品牌新形象

    谈及动漫卡通，首先容易让人想到的当属企业了。但是伴随着近年来成人消费群体的“返童”市场体验以及成人品牌创意热度的时尚年轻化，动漫卡通的应用也日渐趋于普遍，环顾在各成人品牌领域消费群体依然可见各类卡通形象广告标志。诚然，植入动漫元素已经成为了鞋企广告主蜂拥而上的道选活动载体，这也是品牌鞋企纷纷把动漫卡通植入营销的根本驱动力。它不仅能打动成人消费群体的童稚之心，更能激发其美好的联想与连锁记忆，极容易引起80、90后这一代主力消费群体的思想共鸣。基于如此庞大的受众市场与良好的市场前景，鞋企着力投入关于品牌动漫卡通的设计与营销，无疑在某种程度上提升了鞋品牌的市场知名度。

    纵观当前国内动漫鞋，对于动漫元素的要求也甚是刚步入轨道。其中时代感、时尚感、生活创造感、消费者体验感已经成为鞋企融入鞋款设计首要考虑的影响元素了。的确，要让人们接受这个品牌，首先它就应该具备与鞋市场消费主流趋势相同的价值取向，并且也要符合整个社会的流行趋势，才能成为鞋企开发动漫鞋款的有力标杆。

    “动漫鞋款取决于卡通形象，卡通形象取决于创意内涵。”由此可见，动漫创意人才与卡通创意氛围是动漫鞋设计颇为重要的突破点。显然，要在动漫鞋的创意上有所升级，就必须依托高科技人才对动漫鞋款加以更全面的研发设计，并集思广益进行多种时代动漫取向的元素综合，才能设计出满足市场最大需求化的动漫鞋款。鉴于这一点，我们不可否认，高科技人才的确是鞋企在动漫鞋创意领域里想要逾越的中流砥柱，鞋企业只有发力加大对动漫创新人才的投入，才能打造出引领市场新领域的品牌动漫鞋款。而要做到这一点最为直接的手段就是鞋企可通过校企合作方法，利用校方的氛围来培养符合自身鞋企发展模式的人才，为鞋企动漫品牌乃至其他品牌的升级突破打下更为坚实的后盾基础。

    玩转动漫元素 掌控营销新动脉

    动漫营销作为鞋企新型的品牌营销手段，以其颇具差异化的特点满足了人们日益增长的消费需求，在如今日趋激烈的市场竞争中更是凸显出了鞋企的品牌新形象。就目前的鞋业市场态势而言，劳动密集型的鞋业在人口红利逐渐丧失的新形势背景下，转道动漫卡通领域加以品牌内涵的创新与合作，这无可厚非也成为了开拓品牌新渠道的一把利器。

    众所周知，（中国鞋网）鞋企在注重打造自主品牌的同时，注入动漫元素的创新模式确实或多或少可以带给消费群体不一样的视觉体验。比如较早时期，就是联手引用迪斯尼的米老鼠、唐老鸭推出轰然市场的鞋款，还有也是运用“皮皮•可可”两只卡通蚂蚁融入新式款鞋加以设计与动漫营销。除此之外，其他品牌也是纷纷踏至而来各显动漫卡通风采，三斯达的QQ企鹅，足友的蜘蛛侠，万盛泰的巴布狗，帮登的变形金刚，广发的喜羊羊与灰太狼、香港安朗童话世界的凯蒂猫等。这些都是在满足80后、90后消费群体的实际需求前提下，针对各鞋企的主打文化进行个性化研发，直接将动漫人物的形象植入到鞋款上或编制成广告片放映呈现在终端里。

    诚然，植入动漫卡通元素的鞋款也就不只代表着单纯的卡通符号，而是代表着品牌凝聚力的视觉偶像。鉴于动漫卡通形象独特的形象魅力，如何把所要引用的卡通元素有效运用到鞋款的动漫营销上显得尤为重要。姑且从动漫卡通视觉偶像的受众情况来看，80后、90后这一代对动漫卡通的消费习惯都较为认可，这一点无疑也表明了动漫卡通植入营销策略较之传统品牌营销战略具有明显的优势。对此，鞋企均可通过微博、空间、网店、网络游戏、动画片、漫画书等多种平台进行更为广泛的推广，以进一步拓宽动漫鞋款的市场影响力。但是，动漫营销也是一把双刃剑，虽然它“吸金”的潜力是无可估量的，但是也要掌控好它迈向市场高端的引爆点，加以最佳优势的资源整合，才能在未来的中国鞋业高端市场上独领风骚。（转载请注明来源 原创，本网保留追究盗用者版权责任的权利。）