鞋企彪马总公司PPR欲收购布莱奥尼

    【中国鞋网-品牌动态】日前，据消息人士透露，法国奢侈品和零售集团PPR正考虑以3.5亿欧元收购意大利家族零售商布莱奥尼（Brioni）。如果交易成功，会让PPR进一步摆脱业务以零售为主的进程，从而转变成为以奢侈品品牌和体育品牌为主的集团。

    消息人士告诉媒体称，作为上述策略的一部分，现已拥有古姿（Gucci）和（puma）的PPR正离目录零售商Redcats的销售量越来越近。PPR去年收购家具零售商Conforama，而在Redcats集团之后，可能会收购FNAC连锁公司。最近PPR已收购美国体育品牌Volcom，并控制了瑞士手表制造商Sowind集团23%的股权，包括芝柏（Girard-Perregaux）和尚维沙（Jean Richard）两个品牌。

    其中一个消息人士说，是否收购布莱奥尼的谈判正在进行，但另一个人士更谨慎，把这个意大利品牌描述成PPR一直张望的资产，但是收购“远没有着落”。第二个消息人士说：“PPR总是在观望，总是在讨论。”他将3.5亿欧元的价格描述成“在多重因素方面还是有点意思的”。他还说：“但事情并没有完全敲定。该怎么做，在PPR内部也有小小的分歧。这件事他们追踪了好长时间了。”
　　
    意大利媒体报道称，PPR主管在意大利“待了几天”，就布莱奥尼问题上用意明显，该品牌以为詹姆斯·邦德设计西服而闻名。
　　
    报道称，布莱奥尼2010财年的收入达到1.9亿欧元，含25%税收。在今年首饰集团宝格丽被法国LVMH集团收购后，外国投资一直是意大利敏感的话题。法国乳制品集团Lactalis也收购了意大利最大的上市食品集团Parmalat。一个专门从事奢侈品品牌的金融顾问说，3.5亿欧元的标价很可能包括了公司0.9亿欧元的债务，这就是说股权价值是2.6亿欧元。2.6亿欧元的净值是布莱奥尼2011年估计收入（0.22亿欧元）的12倍。
　　
    两位奢侈品银行家说，这种价格分析使得布莱奥尼与近期的奢侈品行业的交易一致，如JimmyChoo被Labelux集团收购。
　　
    其中一位银行家说，布莱奥尼已经有点疲惫，需要有人帮它翻身。“PPR具有收购古自姿的经验，会很好地经营布莱奥尼。”他们说：“当经济开始复苏，正是收购的绝好机会。”从2008年开始，布莱奥尼就一直在寻求外部投资者，但因为2009年的消费低迷而中断。在那时，由法国巴黎银行负责的销售并没有多大风险。
　　
    布莱奥尼以剪裁讲究的手工制作的男士衣服而闻名，平均售价约5000欧元。该公司去年突然与首席执行官、品牌共建者Gaetano Savini的孙子Andrea Perrone，以及2007加入布莱奥尼担任执行总裁的Francesco Pesci分道扬镳。就如何继续扩展生意，布莱奥尼内部的3个家族分枝之间有分歧，这也是布莱奥尼为什么会与可能的投资者进行谈判的原因。