中国鞋企品牌升级或陷入炒概念泥沼

    【中国鞋网-行业新闻】记得有一句广告语说“坚持做品质、拒绝炒概念”。现实中，一些企业似乎恰恰相反，“坚持炒概念、拒绝做品质”。为了包装推销产品，不惜绞尽脑汁博出位，各种新概念层出不穷，正如一则报道描述的：原本只是一双普通的休闲鞋，却被冠以“吸水透气”的功能；而一双几十元的皮鞋加上一片磁铁，就成了包治百病的磁疗鞋。千奇百怪，不一而足。然而目前，又有新一批“炒概念”的栽在了自己挖的坑里。

    毫无疑问，我们排斥“炒概念”。但是对此，专家则客观评析到，“概念”盛行其实也并非一无是处。尤其是随着科学技术的发展，各种新发明层出不穷，产品的更新换代也在加快。借助于新概念，将产品的核心技术和功能简捷化、通俗化、形象化，本来也是一种正常的营销手段。然而，倘若将这种概念营销最终变成了“炒概念”“玩概念”，甚至还炒出个严重售假侵权的事件来，就显得很不明智了。毕竟这种名不副实的概念营销，不仅属于虚假宣传欺诈消费者，还要承担对消费者的各种侵权责任。
　　
    放眼当前市场，尽管不时有“炒概念”的企被曝光、“概念产品”被封杀；尽管商家的诚信原则被反复传播、以质量求生存被不断提起，概念炒作的利益江湖却依然风生水起。“不练内功练邪功”，这一方面固然可以归结为，另一方面相关的监管也责无旁贷。

    诚如，对鞋企产品的抽检，每年一两次的检验频率是否过低？是否应该设立一个准入门槛？这除了抱怨法律标准不完善外，有关监管部门是否用好用足了现有法律？比如治理虚假广告？比如规范产品冠名？凡此种种，只有给鞋企“无法拒绝”的监管约束，鞋企才不会坚持炒概念、拒绝做做品质。与此同时，我们也亟待着“炒概念”鞋企能华丽转身，步入新时代的转型升级历程里。