品牌企划人才缘何难求？

    目前人才市场上，成熟的品牌企划人才一将难求。业内专家认为，市场企划部门一直都是许多企业的软肋。

　　品牌口碑 来自消费者

　　据了解，目前国内不少企业对于品牌策划的认识几乎都等同于“媒体炒作”，因此不少从事品牌策划的高级人才都是从媒体行业转行而来，对市场缺乏基础的认识，导致了品牌策划方案的“不接地气”，往往只能在短期内产生一定影响，而无法成为“百年老字号”。

　　零售行业从业者Calvin表示：“一些已经具有较好口碑的零售产品不仅已经拥有相对固定的消费者群体，更占有了较大的市场份额，新产品要瓜分这块市场，显得非常困难。”Calvin透露，公司每推出一款新产品，都会进行大量的市场调查，从新品牌的名称、消费群体、市场定位、竞争品牌、消费者消费习惯等多个方面来考虑，而品牌企划人才无疑在其中承担了最重要的职责。除了新产品品牌的策划，品牌企划人才还需要在日常的工作中，不断通过丰富原有品牌的概念，带给消费者全新的感受，将消费者牢牢绑定。

　　业内人士透露，如今中国的品牌营销仍处于较低层次，尽管营销成本排名在全球最前列，投入了巨额的广告费，但其实并没有真正建立起各种品牌，这与目前各行业成熟品牌企划人才紧缺的现状不无关系。
　　人才储备 先天不足

　　沪上人力资源市场中，专业的技术型和业务型人才不少，但具备较高综合素质，既有一线工作经验，又懂品牌策划专业的人才储备明显不足。零售行业从业者Calvin表示，公司在三年间已经换了两任品牌策划总监，但在高薪把他们从新闻媒体行业挖过来之后却发现，通过媒体造势出来的所谓“品牌”，通常只能火几个月，与先期投入的巨额投资相比，显然性价比极低。“其实，品牌并不是策划出来的。”Calvin认为，品牌策划人才的主要职责只是通过市场研究，帮助企业找到一个品牌营销的大方向，通过产品的不断推陈出新和优质服务，逐渐建立起品牌，这是一个细水长流的过程，绝不可能仅仅通过急功近利的概念炒作就一蹴而就。

　　民营企业主沈建明对这样的观点非常认同，在他看来，真正要建立起一个品牌，企业就必须招募一批不急功近利的有深厚“内功”的品牌策划人才，而绝不能够仅仅通过金钱包装和炒作，帮助企业快速牟取利益。“产品及服务才是品牌之本，这是所有品牌策划人才最应清晰的概念。”但同时，沈建明却表示，目前市场上的所谓品牌策划人才几乎秉承着“品牌炒作”的理念，只懂得通过烧钱来换得市场，具备产品与服务理念的品牌策划人才实在太少。

　　专家表示，随着各个行业竞争的加剧升级，未来肯定会有越来越多的企业开始重视起品牌策划营销。在现有人才储备相对不足的情况下，预计能够为企业带来真正价值的成熟品牌策划人才将会成为未来的职场大热门。 （来源: 新民晚报）