品牌核心价值是品牌移植成功的关键

    【中国鞋网-行业新闻】很多品牌曾经试水开发不同品类的产品，跨度之大令人匪夷所思。但实际上，为品牌开创全新产品品类不能仅仅依靠品牌本身的力量。拿路易威登为例，今天我们已经能很自然地将这个品牌与高端服饰、鞋履等联系在一起。路易威登的团队巧妙地将融入每类新产品中，使新品为品牌加分。

    从路易威登的例子确实充分证实了，将品牌移植到全新品类，所要做的可不仅仅是把品牌logo复制过去那么简单。这并不是小看logo的力量，而是即便最具影响力的logo都难以保证能抵御全新产品线的风险。在品牌移植的过程中，品牌核心价值的传递至为关键。在开发新产品之前需要仔细衡量：原品牌价值与新产品意欲传递的价值是否匹配。

    在目前市场上，很多成功进行品类延伸的都形成了自己独有的策略，他们往往会选择脱离logo依赖的路径。他们没有把logo作为聚焦点，而是运用创意和想象力找到其他方法加强与品牌核心价值的维系。而与此同时则有更多的品牌在针对人们的感官着力打造“可粉碎”的元素。其实，不可忽略，这些品牌移植成功机会更大。这些品牌均可通过声音、触感、形态、味道或者是香气在消费者心中塑造独一无二的品牌特质。

    总之，如果你在之前只是在计划着将logo复制到新产品和服务上，那十有八九你只能等着产品滞销、关门大吉了。在准备开始探险之旅以前，记得把产品撕碎，看看是不是每一个碎片都清晰地表明了它的品牌归属，如果是的话，证明你的品牌有着不可估量的市场潜力。