创意带动海宁皮革业从“制造”走向“创造”

    【-鞋材资讯】对那些以外贸为主的传统型来说，即将到来的季节也许是个“寒冬”。因为欧美国家的消费者缩紧开支，外商的订单少了，皮革老板们的日子很是难熬。不过，海宁皮革城却涌现出一批创意型企业，不仅将皮装做得和时装一样能卖三季甚至四季，而且利润率和往年相比大幅翻番。这在海宁皮革设计师协会会长张思丰看来，都是大家这几年苦练内功，花大力气投入设计、创新力量的结果。

    皮装更需要时尚

    在第十四届“真皮标志”杯全国服装设计大赛上，一件皮装引起了在场所有时尚人士的注目。聚光灯下，模特身着暗红色调的拖地长裙缓缓走出，贴身的长裙闪着淡淡的珠光，裙摆上绽放的玫红色花朵显得人越发地娇俏……

    “这是什么面料？这是用做成的晚礼服吗？这也是皮装吗？”听到满场的惊讶声，一直坐在台下忐忑不安的朱建成终于松了一口气，这件花费数十万元投入设计、费时两个多月的衣服终于成功亮相。

    皮装生意做得一直顺风顺水的朱建成，自认为在皮装设计上小有天赋。在其他老板还在拼命做着来料加工、忙着给国际大牌贴牌生产的时候，他已经开始成立皮装设计工作室，自己研发皮装款式。如今，他已拥有一个9人的设计团队，并请来广州的十佳设计师帮忙。

    今年，他们研发出一种皮革和羊绒拼接混搭的款式，批发价1800元/件，比市场上同等长度的皮装贵了整整800元。“新款一出来，国外客商一看就很喜欢，前期生产的几百件一下子就抢光了”，朱建成说，“我的衣服虽然卖得贵，但是却不愁销，你在大赛上看到的那件晚礼服，现在已经有客商专程找上门来订货了。”

    朱建成算了一笔账，去年和前年相比，他在设计、研发上多投入了150万元左右，但是销售额却比前年翻了一番。

    知名皮衣品牌Natural Gift(简称NG)的董事长朱卫明认为，是独特的创意让他的品牌一直走在同行前列。NG拥有十多位来自全国各地的设计师，竞争非常激烈。“如果一件新设计出的产品挂在店里10天还卖不出去，那就立马下架，没有第二个选择。”

    如今，在NG的店铺里，你看到的皮装早已颠覆了原先的概念。皮革被处理成各式各样的时装效果，包括长裙、衬衫、外套等等。如果不是亲自触摸，你很难想象这些由皮革制成的衣服会像布一样轻薄，像丝绸一样飘逸垂顺。朱卫明说，这些标价过万元的皮装，深受时尚人士青睐，被明星、名人所追捧。

    聘请专业的设计师、加大新品研发力量已经成了海宁皮革企业的共识，也成为部分的制胜法宝。多年来一直为Armani等国际大牌代工的诺之皮装董事长吴陆明，不仅聘请意大利的服装设计师做设计总监，甚至将设计工作室开在了意大利的佛罗伦萨，第一手触摸全球服饰潮流脉搏。尽管今年遭遇用工、原料上涨等困境，吴陆明仍然没有削减这方面的开支。

    创意带动皮革业转型升级

    全国首个协会于今年3月在海宁创办，会员包括来自全球的1000多名设计师。会长张思丰一直忙于推广海宁的皮革时尚。下周，法国时尚设计师协会将组团来海宁交流。张思丰对此很是自豪:“现在海宁的皮衣无论是用料还是设计，都走在了全球前列，明年，海宁的皮衣还将亮相法国服装设计展。”

    曾多次赴欧洲考察的海宁中国皮革城董事长任有法发现，在欧洲，纯粹做服装生产加工的企业几乎不存在了，而以设计师创意为主的服装企业却很受市场欢迎。

    经历16年风雨，海宁从“中国制造”转型为“中国创造”，从过去的世界皮革工厂变为皮革创意中心。

    政府出手

    走创意品牌之路，增强企业抗风险能力

    分管皮革城工作的海宁市副市长施震东表示，海宁市政府一直鼓励中小企业走专业化的品牌创新之路，去年9月搭建了皮革城品牌风尚中心，吸引了众多来自全球的设计团队入驻。今年政府资助部分海宁本地设计师赴意大利博洛尼亚观摩2011意大利琳琅沛丽春季皮革鞋材展览会，并在法国巴黎接受了由法国设计师协会安排的专题培训。市政府连续多年举办“真皮标志杯”服装设计大赛，奠定了海宁皮革在国内的时尚地位。

    专家说法

    这是一个有着全球时尚视野的团队

    清华大学美术学院服装艺术设计研究所所长肖文陵认为，在服装高度同质化发展的当下，创意和设计力量让海宁的皮革业有了新的生命力。不管是政府层面还是企业经营者，都有着难能可贵的国际时尚视野，使得这支团队在全国范围来看都比较独特。相信通过不断的设计创新，海宁的皮革产业链在全球的话语权会得到进一步的提升。（-最权威最专业的鞋业资讯中心）