鞋类品牌匹克全力拓展国际化新渠道

    【-品牌动态】日前，集团的NBA签约球星阵营再添两员虎将——来自篮网队的射手安东尼·莫罗和来自火箭新秀马库斯·布雷克利，这意味着匹克的NBA球星队伍再次扩容。

    尽管签约十多位NBA球星作为曾被认为是一种冒险和重复建设。但在CEO许志华看来，这却是“深挖赛事资源、丰富赛事营销的表现”。

    不只是赞助

    而是NBA的一部分

    两个月前，一支由NBA总冠军得主达拉斯小牛队的控球后卫贾森·基德带队的8名“PEAK TEAM”NBA明星球员抵达中国，分两拨造访了北京、广州、上海等20多个城市，这是匹克组织的第五次球星中国行。通过这一方式，匹克成为中国球迷连通NBA的桥梁。

    2005年，赞助火箭队主场丰田中心是匹克打开NBA的第一步。从此以后，匹克与NBA、火箭队密不可分，目前匹克是NBA中国官方市场合作伙伴，旗下签约球员分布在NBA联盟多个球队中，包括火箭队的洛瑞、帕特森等。

    与此同时，随着NBA的国际影响力越来越大，越来越多的顶级球员身着匹克战靴征战NBA，通过NBA遍布全球的转播体系，为“PEAK”标志笼络了全世界的“粉丝”，加速了匹克在国际市场的推广速度。

    产品专业化

    品牌才能国际化

    “没有产品的专业化，就没有品牌的国际化。”许志华如是说。为此，匹克一直将技术创新视为冲击中国篮球第一品牌的必要武器。

    据了解，匹克在北京、广州、泉州和美国洛杉矶，已经拥有4个服研发中心，共聘请了250多名研发设计人才。强大的研发队伍不断催生出创新型的产品。

    目前匹克正在采用一种无缝冲压技术缝合服装，经过此种技术缝合的服装，切割边沿不会毛边、勾丝，压边不会起皱和脱落。此外，还有激光冲孔技术，可在任何部位完成，达到透气的功效。

    为了增强运动服装的散热性，匹克在篮球服中采用了3D立体面料，此面料能够加速空气流通，达到更好的散热效果，同时能够增加人体和服装之间的空气容量，令衣物时刻保持干燥不粘身。

    新材料的运用也进一步提升了产品的环保性和功能性。匹克基础篮球、潮流篮球、PEAK TEAM、FIBA、户外系列等专业装备上都已经全面采用生态保暖棉，这是由杜邦玉米生物基聚合物制成的环保纤维，将使运动装备更加舒适透气、轻便柔软，而且经久耐用。

    渠道全球化

    让世界穿上中国鞋

    “如果我们没有抵达理想中的彼岸，那我们需要做的只是明天跑得更快些。”许志华正是这种价值观的信奉者，而他理想的彼岸就是将匹克打造为“世界的中国品牌”。

    “民营企业只有加强与国际市场的融合与接轨，融入经济全球化的进程，逐步走出国门实施国际化经营战略，加入全球产业价值链条，才能充分利用比较优势和竞争优势，做强、做大。”对NBA的深耕，帮助匹克实现了全球市场的扩张。

    2010年年底，匹克美国子公司正式成立，实现了与、等国际品牌的同台竞争。匹克成为继李宁之后第二家在耐克大本营安营扎寨的中国体育用品企业。

    从“全国”到“全球”，随着匹克海外销售网络扩展至欧、美、亚、非、大洋洲，“让世界穿上中国鞋”的梦想不再遥远。（中国鞋网-最专业最权威的鞋业资讯中心）