女性婚礼鞋开拓鞋类市场新版图

    【-行业新闻】随着经济的发展，人们的收入水平提高了，对鞋也越来越讲究，不同时间不同场合穿不同的鞋，如正式场合穿正装鞋，运动、旅游时穿、旅游鞋，参加社交派对时穿礼鞋等。在中国，结婚被看作是人生的大事，是一种重要的场合。因此，鞋在婚礼中更是扮演着举足轻重的角色。女子穿上婚纱后，理所当然会希望有一双与婚纱搭配的礼鞋，就如灰姑娘脚下那双散发梦幻般光彩的水晶鞋。对于女性而言，一双适合自己的婚礼鞋不仅可以提升内涵，彰显气质，而且也是幸福的象征。

    在产品同质化的时代，鞋企都在纷纷寻找市场上的空白，以求第一时间占领市场，取得优势地位。目前，涉猎女性婚礼的国内鞋企数量不多，知名品牌亦是寥寥无几。诚然，可以把目光转移到女性婚礼鞋上。

    鞋企要想获得更大的市场份额，就必须要有明确的市场定位。显而易见，鞋企定位于结婚市场，目标消费群体为新娘。在结婚期间，特别是女方，要操办的事情繁多，有一个专为新娘设计的婚礼鞋，无疑给新娘打了一针定心剂。同时，目标消费群体也可以定位为送礼者。虽然多数情况下都是由新娘自己购买婚礼鞋，但送礼者亦可以以送礼的形式购买婚礼鞋，让新娘在结婚期间使用。中国自古就是一个礼仪之邦，就如脑白金的成功也在于以礼品定位引领消费潮流。

    清晰的产品定位也是一个至关重要的因素。首先，可以定位于高档产品。高档，意味着产品的品质高，除了实物之外的价值，也带给消费者优越感。鞋企可以搭配高档的钻饰、珍珠等，通过精细的生产工艺，制造出高贵、优雅的。相较于其他场合，目标消费者更愿意在结婚场合中花费昂贵的价钱购买婚礼鞋。其次，可以进行文化定位。文化定位是将某种文化内涵注入产品中形成文化上的差异，是产品定位的一种方法。在传统观念中，人们都希望结婚时大吉大利，婚后福禄寿齐全，这是一种观念，也是一种文化。鞋企可以采用象征吉祥的双喜图案或牡丹之类的花卉，或者是象征福禄寿齐全的龟鹿图纹等等。总之，鞋企要让产品在目标消费者心中占有一定的位置。

    固然，女性婚礼鞋市场是一块大蛋糕，鞋企们在抢占市场份额的同时，不仅让新娘脚下生辉，也开拓了的版图。（转载请注明来源 原创，本网保留追究盗用者版权责任的权利。）