2011鞋业资讯每周简报201131期

　　【-每周简报】中国鞋网邀您回顾一周鞋业资讯要闻，一起轻松浏览国内外鞋类行业、品牌动态等信息，深度解析行业热点专题，全面探究市场发展趋势，及时把握精准供求商机，携手共创财富!

　　品牌文化体验或可替代鞋类产品消费

　　不知从何时开始，沈阳最著名的商业街——中街，因为被大大小小的运动鞋类品牌专卖店所“垄断”，而被戏称为“沈阳运动休闲一条街”。各大运动品牌专卖店相继入驻人气兴旺的商业街，一方面说明运动品牌休闲化、时尚化发展的趋势受到了越来越多的消费者的青睐，另一方面也证明体育运动消费品利润空间的巨大。【】

　　鞋行业：电视营销与网络营销的博弈

　　毫无疑问，鞋企的品牌营销虽然走过从传统到网络的历程，但是并不是代替的关系，而是并存。品牌营销不能单一化，需要传统与网络两种方式的相互结合，这样才能扬长避短，为企业的品牌营销做更好的服务，提升品牌知名度及美誉度。【】

　　鞋企转型不只是对过去的简单颠覆

　　对于所有身处转型风暴核心的鞋企来说，转型成了它们摆脱困境、探索新出路的重要手段。但是，有时候我们或许把“转型”看得太沉重了，其实转型不是对过去运作模式的简单颠覆，更多的还是一种应对市场变化的自我调整，唯一让我们感到压力的，只是市场所给予企业转型的时间并不太宽裕。【】

　　中国鞋网携手强势媒体再攀行业高峰

　　中国鞋网继与新浪、腾讯、凤凰网、人民网、阿里巴巴等600多家权威网络媒体合作之后，又再次掀起媒体合作风潮，强势联袂《鞋世界导刊》、《鞋帮》、《通路》、《中国商人》等数家发行量上万的线下杂志媒体，为鞋类企业提供更丰富的新闻资讯、更多元的形象展示，共同开启媒体跨界合作的新篇章!【】

　　运动鞋企启动高库存渠道整合战略

　　业内人士认为，依靠不断开店扩张以及向经销商渠道压货的方式，本土品牌在过去的几年间取得了表面上的高增长，但是也带来了诸多后遗症。为此，李宁2010年就启动了渠道整合行动，如今在行业增速显著放缓的“临界点”下，泉州的众多体育品牌亦难免行业洗牌变局。【】

　　中国鞋业或将迎来音乐营销崭新盛世

　　音乐营销是鞋企新时代营销的制胜法宝。尤其是在当前时尚风靡的都市市场中，音乐营销可以说是一种跨国界、跨地域、跨文化的潮流营销方式，已经俨然成为了80、90后这一代市场主力军实现最佳消费体验的一个窗口。为此，企业运用音乐营销不仅可以较为容易地找到市场与品牌的结合点，而且还有利于实现企业品牌的差异化特色营销。【】

　　童鞋品牌营销推广要从“小”开始抓起

　　近段时间以来，通过校园互动的品牌推广手段，在当今的成人体育用品品牌已是十分常见的现象。针对自身的发展特点，有一定针对性地赞助相关活动，对提升其在学生中的名气有很大的作用。泉州童鞋品牌正在转变营销思路，借鉴成人品牌推广策略。不过，这样的营销手段被童鞋品牌所运用，其效果尚处于实践中，基于儿童用品消费特点，究竟是要对小朋友“下手”，还是要抓住有最终购买决定权的家长呢?【】

　　中国鞋服品牌时尚转型跨向创造时代

　　众所周知，中国是鞋服行业的消费大国和生产大国，MADE IN CHINA的产品在世界各地售卖，然而全国170多万注册商标中，却很难找到世界领先的知名品牌，鞋服行业亦是如此。当LV、CUCCI等奢侈品品牌和ZARA、H&M等快时尚品牌一波波冲击中国市场时，无疑给中国鞋服企业的发展增加了更大压力，中国鞋服品牌如何崛起，成为了整个行业思考的问题。【】

　　体育鞋服品牌增长放缓指望伦敦奥运契机

　　“奥运效应成了刺激行业发展的兴奋剂。”该业内人士表示，借助奥运契机，体育品牌可以得到快速发展，这一事实在2008年得到了很好的印证。不过，也有业内人士指出，2012年奥运会很难成为国内各体育品牌的救命稻草，因为其海外销售占比十分有限，以李宁为例，其2011年半年报显示，李宁品牌国际市场销售收入占比仅为1.7%。【】

　　中国鞋企定位营销再次升级亮新招

　　品牌与市场营销策略定位上的失之毫厘，往往会导致企业整个市场运作的谬以千里。故此，(中国鞋网)企业则惟有全面通过精准的产品定位与市场定位，才能够在竞争激烈的市场博弈中得以脱颖而出，从而循环推动自身企业品牌资产的新一轮升级。【】

　　国外鞋企低价争夺中国鞋类新市场

　　随着耐克和阿迪达斯不断推出各种低价款争夺中国二三线市场，再加上中国消费者的品牌忠诚度并不高，本土运动品牌受到的冲击将越来越大。那么在这样的局势下，国内运动品牌到底拿什么来和国际品牌竞争?到底用什么战术来打赢这场生死攸关的争夺战?在这样的拐点时刻，是国内运动品牌“亮剑”和改变的时候了。【】

　　老龄化时代推动中国鞋企转战市场新版图

　　毋庸置疑，企业介入老龄产业，对其实现市场化运作起着不可替代的重要作用。反之，企业也有可能赚得盆满钵满。就鞋企而言，时下部分鞋企还处于产业转型升级的重要阶段，把(中国鞋网)鞋企的经营范围拓展到老年人市场，不失为一个缩短探索时间与巩固鞋企地位的有效决策。而且有利于鞋企冲破产品同质化和市场竞争激烈的僵局。【】

　　迪益步五指鞋创新DIY订制彰显自我个性

　　精诚华五指鞋业有限公司把握了市场需求和流行趋势，推出迪益步五指鞋创新DIY个性订制鞋品。还具有柔软、舒适、透气、强大的运动普适性、对脚部最周全的保护以及良好的健身效果等独特的功能性优势，可以让消费者的运动体验得到全方位的提升。【】

　　步步佳鞋业多管齐下争创换面鞋第一品牌

　　步步佳换面鞋为了营造一个更健康有序的市场环境，为了让“换面鞋”产品能够继续在市场上左右逢源，毅然决然地扛起“打假”的旗帜。步步佳换面鞋果断地依法搜集这些品牌的违法罪证，并与相关部门联手进行合作，欲将山寨换面鞋置于万劫不复的局面，为社会大众创造一个能够安心消费和投资的氛围。【】

　　把握女鞋流行色彩 易发易打造经典品牌

　　准确把握流行色并应用于产品之中的企业，往往会成为激烈竞争中的胜利者。显然，易发易女鞋品牌通过把握色彩的流行趋势，直接接口于时尚前沿，诠释出独具魅力的时代感与时尚感。又因为每一个女人都有属于自己的独特色彩气场，易发易无疑为女人们增强了气场吸引力。如此，色彩已成为易发易打造经典品牌的关键。【】

　　暖冬气候致使泉州鞋业遭遇“寒冬”

　　销量减少近三成冬季鞋款成库存，暖冬或成人们买鞋的冲动，与气温的高低不无关系。气象专家表示，我国存在30年一周期的冷暖交替，目前我国处在一个偏暖周期内，气温较常年同期平均值偏高。而对于“靠天吃饭”的鞋品行业来讲，这个暖冬无疑让企业和代理商进入了“寒冬”。【】

　　可回收环保拖鞋成厦门酒店新卖点

　　很多酒店住客习惯使用一次性拖鞋，以至我市酒店业者表示“取消一次性拖鞋很难，因为客人会投诉。”但近日，一款可回收的环保拖鞋却成了一些酒店吸引客人的卖点。厦门爱丁堡酒店推行使用的环保拖鞋，采用丙纶材料制成，每双可使用15次以上，用坏后由拖鞋生产企业全部回收，通过新工艺又可制造出新产品。【】

　　宁波出口鞋靴欧美市场小出风头

　　今年前十月，宁波鞋靴出口货值同比增长12.3%，且鞋靴档次逐步提高，单价同比增长18.9%，欧美高端市场占比超过60%，达到历史最好水平，出口鞋靴产品类型丰富，涉及皮鞋、布鞋、塑胶鞋、运动鞋、合成革鞋等多个品种。【】

　　2012年印尼鞋类出口将有10%的增长

　　由于劳动力成本的增长和仍不乐观的全球经济状况，但印度尼西亚鞋类出口2012年仍将有适度增长。2011年印尼鞋类出口价值约为32亿美元，预计明年将有10%的增长。鞋类出口预计的10%增长也将目前欧洲的债务危机考虑在内了。即使达到了32亿美元的出口值，印尼在全球的市场份额仍不足2%。【】

　　巴基斯坦皮革及鞋类出口实现增长

　　统计数据显示，2011年10月，巴基斯坦的成品革、皮具和鞋类出口额分别达到了3720万美元、4380万美元和690万美元。上述产品9月份的出口额分别为2870万美元、3690万美元和650万美元。巴基斯坦皮革行业本财年的前四个月(2011年7月至10月)累计出口额达到了3.701亿美元，较去年同期的3.66亿美元增长了1.1%。【】