本土运动品牌网络关注度略有提升

　　【-国内动态】日前，百度数据研究公布了2011年第三季度运动服饰行业的研究报告。在数据统计中发现，2011年第三季度运动服饰行业搜索指数逐渐上升，日均值达到82万，与第二季度相比上涨9.87%。其中8月份搜索指数较高且波动较小，日均搜索指数达到86万。

　　在分析网民搜索内容时记者发现，虽然关注度与第二季度相比下降1.24%，但占比达到了66.66%，占据了主体地位。本土品牌关注度相较上一季度略有提升，占比为33.34%。在搜索时，产品、品牌以及官方网站分别是网民最关注的运动服饰相关搜索内容的前三甲。

　　关于对各大运动服饰品牌的搜索方面，依然是最受网民关注的运动服饰品牌，以27.76%的关注度占比排名第一，环比第二季度上涨了1.35%，日均搜索指数为22.9万。其次是，关注度占比为18.76%，比第二季度下降1.89%，日均搜索指数为15.6万;李宁排名第三，网民关注度占比为11.93%，与第二季度相比也有所下降，日均搜索指数为9.9万，在本土品牌中位居第一。

　　当然，品牌属性不同，相关搜索内容也有明显区别。在国际品牌相关搜索内容中，研究发现针对产品的搜索请求量占比最高，达到49.66%，明显高于本土品牌产品类的搜索请求量占比。相比之下本土品牌相关搜索内容中品牌、专卖店、网上商城/网店、广告/LOGO、代理/加盟的搜索占比明显高于国际品牌。

　　国际品牌和本土品牌搜索量变化最大的均为专卖店和广告/LOGO。其中国际的搜索量上涨0.7%，广告/LOGO的搜索量下降1.22%。本土品牌专卖店的搜索量上涨1.05%，广告/LOGO的搜索量下降2.32%。

　　尽管运动服饰方面本土品牌仅位列第三，但要想有所突破也不是没有可能。记者在采访业内相关人士时了解到，本土化品牌的发展，大可以抛弃一些非核心消费人群，集中资源满足核心消费人群的心理和物质需求，同时注重市场的深度开发和消费群体的价值发掘。（中国鞋网-最权威最专业的鞋业资讯中心）