晋江企业界人士畅谈“品牌文化建设”

　　【-国内动态】伴着一曲优雅的小提琴演奏，2月10日晚，由晋江市委宣传部、晋江市企业文化协会主办，晋江市公务员局、工商联、团市委、晋江经济报社、翰联商务咨询等单位协办的第五期“晋江企业文化沙龙”在晋江市图书馆如期举行，晋江市委常委、宣传部长黄春辉出席沙龙。

第五期企业文化沙龙是活动开展以来规模最大的一期

　　作为活动开展以来规模最大的一期沙龙，来自、利郎、盼盼食品、信诚集团、大发集团、宝达、晋江太平洋等100多家知名企业的高管和企业家欢聚一堂，围绕企业“品牌文化建设”这一主题，畅所欲言，现场气氛活跃。

　　文化是企业的魂，品牌是企业的脸。企业的品牌文化应该如何建设，企业界嘉宾纷纷表示，企业文化是企业的根基，它不是一朝一夕就能形成的，需要不断地积累和沉淀，企业进行品牌文化建设，要有“心”，更要有“行动”。他们认为，在泉州市民营企业“二次创业”的契机下，晋江企业要善于总结“新的晋江经验”，在品牌文化建设上，有所提升，有新的跨越。

　　“企业文化的内涵很广，它包括企业的经营哲学、价值观念、企业精神与企业道德。”利郎执行董事、副总裁胡诚初与在场嘉宾分享了利郎的企业文化，“对于利郎来说，拼搏是它的经营哲学，分享是它的价值观念，创新是它的企业精神，奉献是它的企业道德。企业要着重围绕企业文化把品牌做得更好，通过提升品牌来提升产品和企业的价值。”胡诚初表示。

　　雨中鸟总裁助理丁敬堂建议，做品牌首先要有信心，做不了大品牌，可以先做小品牌;做品牌还要创新，要走差异化道路;做品牌更要有道德，企业即使把品牌做起来了，如果不顾产品质量和信誉的话，最终也会把品牌搞砸的。

　　“企业进行品牌文化建设，老板的意识很重要，老板不仅要有投入、有措施，其措施还要让员工理解、接受并且融入。”品质陶瓷副总经理卢华提出，如果企业的品牌文化不能被接受，那这个品牌是不能长久生存的。他提醒企业家们建设企业品牌文化时，要有深入的构思、设想和策划。

　　卢华的建议得到了宝达副总裁侍春鸣的认同，他以宝达的实际经验，向在座嘉宾分享了宝达的品牌文化建设过程，“我们宝达主要生产，很大一部分消费群体是校园青年，我们并不是盲目通过广告来打造品牌文化，而是在经过策划之后，决定把资金用到高校活动中。今年我们第二次参加了大学生广告艺术节，这不仅有利于把宝达的品牌植入到目标消费群体中，还可以让全国各地的学生通过活动参与到我们品牌规划中来。”侍春鸣如是说。

　　精彩发言

　　大发集团副总经理李志龙：

　　晋江的品牌企业已经非常多，这些企业的品牌建设都做得非常成功。但是品牌建设好了，品牌企业还要做到以下两点：一是保护好品牌，否则你的品牌价值还会下降。我们常常可以在地摊上看到一些伪品牌，伪品牌的存在会阻碍真品牌的价值提升;二是巩固好品牌，品牌企业订单一多，就把产品外发给代工厂加工，为了保证品牌质量，品牌企业一定要寻找有实力的加工企业。

　　盛康集团营销总监孙孝丰：

　　如何认识企业的品牌，我个人认为可以从三个角度来讲：第一是品牌产品，第二是品牌公司，第三是品牌个人。当品牌发展到一定程度，很多公司会遇到挑战，在用工方面同样会遇到难题。我认为未来晋江企业要花更多的心思，着重培养企业文化和个人文化。

　　华鑫电源人力资源部经理李健：

　　晋江的文化是“闯”的文化，有眼光，有品牌，有过硬的质量，这不仅是人心的文化，也是企业家的文化，晋江这片土地上的这种文化根深蒂固，源远流长，相信晋江企业在品牌文化建设上一定会做得更好。（中国鞋网-最权威最专业的鞋业资讯中心）