时尚流行，中国鞋服行业戒不掉的"瘾"

　　【-行业新闻】“中国没有时尚行业，只有制造行业。时尚的核心是设计，而我们离其核心，我们甚至没有接触核心的通路。我们只能跟他们敷衍一下，鸡尾酒一下。所以只能二次消化国外的信息。也有既无知又胆大的敢发表评论，但是基本上属于狗屁不通。”

　　对于中国的鞋行业来说，之所以是如今的局面。一方面固然是因为历史的原因，中国接触时尚概念远远晚于西方发达国家，甚至晚于日本和韩国等得风气之先的亚洲国家。虽然中国的时尚概念的形成历史较晚，但中国的历史上，却并不缺乏时尚产业。中国甚至是世界上最早的奢侈品大国，且不说从西汉起丝绸在全世界范围内倍受追捧，魏晋时期贵族男女服饰，被日本皇室所仿效，影响深远，离我们较近的康乾盛世也就是红楼梦时期，暹罗(泰国)、欧洲的产品也是被中国大富之家所鄙弃的;八国侵略中国，看中的是中国的财富，被称为“万园之园”的颐和园收尽了世间珍宝，一个水龙头都价值连城。由此可见，中国不仅是最早的奢侈品大国，更是时尚大国。

　　的本质即是时尚。中国人头脑中的时尚概念随着时代的进步将越来越清晰。品牌要时刻保持和年轻消费者的沟通。50%消费者年龄在35-40岁的李宁品牌，在去年进行了“一场运动”，更换了品牌LOGO，将广告语改成“Make The Change”(让改变发生)以90后李宁的形象全面亮相，注重设计和时尚的新一代，与耐克、阿迪达斯等国际品牌正面交锋。这一改变是李宁2014年-2018年全面国际化战略中的重要一步。温州鞋品牌也在不断推陈出新抢占年轻化市场，商务男鞋品牌之外不断延伸出符合时尚趋势的产品。

　　不仅是企业，企业家本身要从“工厂主”往“艺术家”进行角色转变。企业家要有具有艺术的审美眼光，国外知名鞋服品牌创始人大都是品牌最初的设计师，他们亲自设计鞋服来表达自己的思想和理念，从这一层面来讲他们其实就是艺术家。

　　时尚向来和明星联系紧密。北京国际时装周服装老板问我如何成为时尚品牌，我笑答，赶紧去娶一个女明星。香港人邢李源本是个服装厂商，代理了Esprit品牌。自打娶了林青霞后，风生水起，销售遍全球，广告费都省了不少。因为再也不用请代言人，林青霞就是代言人。她多次在公开场合穿着Esprit出现，为Esprit做免费“真人秀”。

　　这是一个速度决定成败的时代，是一个信息爆炸的时代，传统营销方式已经不能向从前那样迅速有效解决销售问题，新媒体成为了营销新星。微博、SNS、团购、电子商务……等网络营销手段将成为今后的重点。温州越来越多的鞋企逐渐意识到多渠道发力的迫切性，从淘宝商城一路杀到自建B2C的品牌鞋企也开始在电商多渠道战略方面崭露头角，网络营销渠道的市场号召力看来不容小觑。

　　Cartier说自己是“珠宝商的皇帝，皇帝的珠宝商”，Tiffany请奥黛丽·赫本拍了一部《蒂凡尼的早餐》，LV的广告都在讲述旅行……位于鸟巢和水立方旁边的北京盘古大观(原名摩根中心)最初因为没有特色差点被拆掉，为了保留这片楼群将楼体进行了再设计，一座腾飞的巨龙傲然屹立，并在奥运会期间倍受关注，这正是因为它暗含了中国龙的传说。随后的销售同样是借助故事营销进行了一场低成本营销，在网络上发表了一篇《盖茨来京奥运会，将在哪里过夜?》，引起极大关注，和比尔·盖茨做邻居的期许使房子一抢而空，可见故事营销的力量。(-最专业最权威的鞋业资讯中心)