鞋服品牌争创国际代理权正式进入议题

　　【-行业新闻】泉州企业对国际化之路的探索脚步从未停歇，在这过程中，跨国收购股权和代理国际名牌等方式起到了推波助澜的作用。记者近日从业界获悉，有纺企一口气拿下了5个国际顶尖品牌的代理权，为将来进军国际市场积累运作经验。

　　与等强强合作

　　取得这5个国际顶尖品牌代理权的是凤竹的一家关联企业，耐克最新子品牌(NIKE ACTION)以及匡威(CONVERSE)的大中国区0—14岁童装的销售总代理权等，均被其收归囊中。

　　“不是以上市公司的身份拿的国际品牌代理权，只是一家关联公司。”凤竹纺织科技股份有限公司总经理陈锋告诉记者，这次取得的国际品牌代理权包括耐克和匡威两个品牌童装及青少年装的全国代理权，其他的暂不能透露。他表示，这个项目交给了一个专门的团队来运营，生产基地分布在全国得到授权的工厂。

　　其实，这只是凤竹纺织与耐克公司在合作上的进一步加强。早前，耐克就是凤竹纺织高档面料的使用者，双方在生产供应上一直有合作。这次拿下耐克有关成衣的运营权以及相关营销网络，也是凤竹纺织想在品牌建设以及国际化道路上向国际品牌学习的一种体现。

　　陈锋说，目前凤竹纺织已经拥有较为完善的产业链，但在服装品牌建设方面经验尚浅，通过运作国际品牌，可以整合优势资源，为将来企业开设自己的服装连锁店以及进军国际市场打下基础。“我们很有信心，在几年后做到十几个亿的业绩。”他说。

　　国际化之路各具特色

　　事实上，泉州企业迈向国际市场的步伐这两年正在加快，但选择的道路各有不同。

　　就在上个月，匹克在美国洛杉矶的旗舰店隆重开业，面积达260多平方米，进一步巩固了其在美国市场的地位，而此前匹克已在美国建立了研发中心和分公司，并开了一家篮球概念店，在海外多个地区也开设了200多家专卖店。

　　早在2009年，就率先启动了品牌国际化之路。当年，安踏与百丽签订收购协议，安踏全资附属公司原动力收购百丽国际控股有限公司所持Full Prospect的85%股权，以及旗下Fila Marketing全部股权，从而获得百丽旗下运动品牌斐乐的所有权、运营权及相关的营销网络。斐乐为全球知名的强势运动服装品牌，安踏此举，也是为了顺利走上国际化之路。

　　就在一年前，七匹狼实业股份有限公司以7000万元收购杭州肯纳服饰有限公司100%股权。杭州肯纳拥有世界顶级服装品牌康纳利(Canali)、范思哲(Versace collection)和世界著名珠宝品牌乔治杰生(Georg Jensen)等品牌在华的代理权，七匹狼的收购标志着其要涉足国际品牌代理业务。周少雄对此表示，收购杭州肯纳不仅能帮助七匹狼涉足潜力巨大的中国奢侈品市场，还能通过参与国际知名品牌运营，吸收国际知名品牌在产品设计、组织订货、终端管理等方面的先进经验，提高七匹狼的整体管理水平。

　　七匹狼的国际化道路并非只此一条，七匹狼在国际品牌的销售渠道中设立了销售专区，不仅包括POLO在美国、加拿大的大型商场，还包括阿玛尼在法国、英国、意大利等欧洲发达国家的商场，这一做法使七匹狼在国际市场的销售比重日渐提升。(-最专业最权威的鞋业资讯中心)