快时尚风行商品创新成品牌决战焦点

　　【-行业新闻】经过10余年快速发展之后,中国在2012年迎来调整周期，由渠道红利时代正式转向商品零售时代，品牌商们将迎战日趋复杂的消费市场。

　　一个很显著的趋势是鞋服正成为快消品。当“撞衫”逐渐被都市年轻消费者们所厌恶;当国外快时尚品牌疯狂侵袭中国市场;当电子商务渠道让消费行为更为简单;市场便要求服装品牌商必须不断推陈出新，打造快速的时尚应变能力。

　　快时尚风行商品创新成品牌决战焦点

　　正大再次突破的背景是中国服装市场的整体剧变。经过10余年快速发展之后,中国鞋服业在2012年迎来调整周期，由渠道红利时代正式转向商品零售时代，品牌商们将迎战日趋复杂的消费市场。

　　一个很显著的趋势是服装正成为快消品。当“撞衫”逐渐被都市年轻消费者们所厌恶;当国外快时尚品牌疯狂侵袭中国市场;当电子商务渠道让消费行为更为简单;市场便要求服装品牌商必须不断推陈出新，打造快速的时尚应变能力。

　　伴随着广告市场一起成长起来的新一代消费者，对品牌概念的炒作已经麻木，他们的消费行为正逐渐回归理性。根据泛太平洋管理研究中心的数据，从2006年到2011年中期，国内“首次购买者”占比逐年按7%~8%的速度下降，他们更倾向选择二次购买过的品牌，对品牌有着“高质量”、“高美誉度”、“高性价比”等方面的高要求。这都在表明，商品创新设计能力成为服装品牌下个十年决战的焦点，正大率先洞悉市场玄机，已经将品牌突破的重点放在商品创新上。

　　欧洲团队壮大研发力量深入诠释都市新时尚

　　改变的核心是产品结构的变化。出于对时尚潮流的敏感，正大自去年秋冬季就开始了小规模的商品创新。首次推出的格纹衬衫，在上市的三个月中大受好评，很多门店一售而空。联袂韩国新生代时尚巨星张根硕推出的JSK系列产品，更是得到粉丝的疯狂追捧，在微博上成为焦点话题的同时，线下销售也是供不应求。这意味着，正大都市时尚风格的试验，顾客非常接受。

　　此前，正大已经表明了自己成为都市新时尚服饰引领者的决心，此次欧洲设计团队的加盟，将带来清新简洁的设计风格，取材于新科技、体育以及最新的音乐及艺术潮流的设计灵感，结合当下都市青年一代关注的流行文化，奉献出其独特风格的服装。诚如正大对都市新时尚的诠释：“都市时尚风格是充满鲜明个性的款式，是舒适质感的面料，是无所顾忌的亮色，以百搭元素满足不同场合的时尚穿着需求。”

　　秋冬新品颠覆既往点亮商品创新之路

　　在2012秋冬新品发布会现场，可以明显感觉正大新品在颠覆以往的力度。其首发的欧式经典风格系列商品，呈现出浓郁都市摩登气息的同时，也散发出令人心醉神迷的百搭风情。(-最专业最权威的鞋业资讯中心)